隨著二胎政策的全面開(kāi)放，讓本就潛力巨大的嬰童護(hù)理市場(chǎng)趁機(jī)又成了行業(yè)熱門(mén)話(huà)題。有調(diào)查顯示，我國(guó)0～3歲嬰幼兒數(shù)量超過(guò)5000萬(wàn)，按人均每年消費(fèi)300元計(jì)算，我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)容量約為150億元。

有分析預(yù)計(jì)未來(lái)4年將多生育2500萬(wàn)～5212萬(wàn)嬰兒，未來(lái)二孩嬰兒潮所蘊(yùn)含的消費(fèi)紅利每年超過(guò)1600億元。外加之父母更加重視孩子的日常洗護(hù)，人均消費(fèi)額呈現(xiàn)每年15%以

上的速度在增長(zhǎng)，因此未來(lái)10年，整個(gè)中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億。看到這里，一批嬰童日用品市場(chǎng)的商家可謂是已經(jīng)開(kāi)始興奮了。

涇渭分明，寡頭現(xiàn)象明顯

放眼當(dāng)下的嬰童洗護(hù)市場(chǎng)，雖說(shuō)蛋糕夠大，但是品牌也層出不窮；雖然品牌很多，卻也是幾家歡喜幾家愁。在今年上半年發(fā)布的《中國(guó)嬰童洗護(hù)品牌口碑研究報(bào)告》中顯示，強(qiáng)生、貝親、五羊3個(gè)品牌的質(zhì)量認(rèn)可度是其他品牌不可比擬的。

無(wú)論是在消費(fèi)者互動(dòng)度和產(chǎn)品好評(píng)度還是品牌質(zhì)量認(rèn)可度，強(qiáng)生都以絕對(duì)的地位位居口碑榜榜首；貝親以品牌知名度和產(chǎn)品好評(píng)度的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)占據(jù)了口碑榜亞軍之位；五羊則以較為優(yōu)秀的品牌健康度，其他維度指數(shù)的良好表現(xiàn)，成功晉級(jí)前三甲。由此可見(jiàn)，各嬰童洗護(hù)品牌的網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)涇渭分明，寡頭現(xiàn)象明顯；而且外資品牌地位已根深蒂固，甩出本土品牌好幾條街。未來(lái)，嬰童護(hù)理市場(chǎng)勢(shì)必是一場(chǎng)本土企業(yè)與外資品牌間的拉鋸戰(zhàn)。

他們，已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)了

當(dāng)其他人還在觀(guān)望這個(gè)市場(chǎng)的時(shí)候，有品牌已經(jīng)率先抓住契機(jī)，開(kāi)始進(jìn)軍嬰童洗護(hù)市場(chǎng)了。近日，在上美化妝品有限公司的2016年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，上美公司正式推出“紅色小象”品牌，進(jìn)軍母嬰品類(lèi)。根據(jù)上美方面透露的資料顯示，由辣媽趙薇代言的全新母嬰護(hù)理品牌紅色小象，主打“愛(ài)無(wú)添加、分齡呵護(hù)”全新理念，產(chǎn)品涵蓋脆弱肌呵護(hù)、嬰兒親潤(rùn)、幼兒倍潤(rùn)、兒童優(yōu)潤(rùn)及通用護(hù)理等五大系列。據(jù)悉，2016年上美公司將對(duì)紅色小象投入5億廣告資源，充分體現(xiàn)其強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍母嬰護(hù)理品類(lèi)的決心。

今天8月，動(dòng)畫(huà)片《豬豬俠》的出品公司——廣東詠聲文化傳播有限公司，開(kāi)始跨界做嬰童護(hù)理，正式推出貝芙品牌。貝芙針對(duì)的嬰童范圍在0～12歲，產(chǎn)品包括新生嬰兒護(hù)理系列，兒童成長(zhǎng)系列之護(hù)理系列、清潔沐浴系列、唇部護(hù)理系列和口腔護(hù)理系列共46個(gè)SKU。該品牌產(chǎn)品以牛奶和水果香味為主，產(chǎn)品價(jià)格定位中檔。貝芙以“以鮮為本，自然呵護(hù)”為品牌理念，將玩具與洗護(hù)產(chǎn)品結(jié)合在一起，明年的目標(biāo)是年銷(xiāo)售額達(dá)1個(gè)億。

除此之外，面對(duì)當(dāng)下如火如荼的跨境電商，越來(lái)越多的平臺(tái)加入到了日化行業(yè)中來(lái)。今年5月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布正式成立跨境電商業(yè)務(wù)部，瞄準(zhǔn)進(jìn)口嬰童市場(chǎng)及化妝品市場(chǎng)，以爭(zhēng)奪30%以上高速增長(zhǎng)的中國(guó)跨境電商交易市場(chǎng)。當(dāng)當(dāng)將采取“跨境平臺(tái)模式+自營(yíng)模式”，以期通過(guò)最低的關(guān)稅帶給消費(fèi)者高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品購(gòu)物體驗(yàn)。在當(dāng)當(dāng)之前，京東、天貓、蘇寧、1號(hào)店、聚美優(yōu)品等都已經(jīng)涉足跨境電商，這一領(lǐng)域的巨頭競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化。

產(chǎn)品多樣化，高端或成未來(lái)趨勢(shì)

無(wú)論是從新上市的新品牌還是之前的老品牌，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)也正朝著細(xì)分化的趨勢(shì)發(fā)展�，F(xiàn)在的產(chǎn)品已經(jīng)不止是霜、露、乳等，還衍生出來(lái)諸如潤(rùn)唇、防曬、口腔等其他部位；在此基礎(chǔ)上，又出現(xiàn)了許多按年齡、產(chǎn)品功效等劃分的細(xì)分品類(lèi)。無(wú)疑，多樣化的發(fā)展已成為化妝品行業(yè)未來(lái)的一大趨勢(shì)，當(dāng)然嬰童洗護(hù)也不例外。對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品創(chuàng)新可能也是未來(lái)的一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代帶來(lái)了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升和消費(fèi)觀(guān)念的不斷升級(jí)。根據(jù)尼爾森調(diào)查顯示，在選擇嬰幼兒用品時(shí)，消費(fèi)者愿意花費(fèi)更高的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)更好的產(chǎn)品和服務(wù)的意愿更加強(qiáng)烈，為寶寶購(gòu)買(mǎi)安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品，嬰童市場(chǎng)中高檔品牌產(chǎn)品銷(xiāo)量逐漸上升。然而所謂的高端，并非只是產(chǎn)品上貼個(gè)“兒童專(zhuān)用”的標(biāo)簽，然后就可以抬高價(jià)格，現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越理性了，越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的用料、品質(zhì)、產(chǎn)地等，而不是一味地看炫酷的廣告。

為什么強(qiáng)生可以穩(wěn)居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不倒，除了多年的口碑保證，更多得是消費(fèi)對(duì)其品質(zhì)的一種信賴(lài)。這也是為什么外資品牌尤為受歡迎的原因了。除此之外，由于使用群體的特殊性，嬰童洗護(hù)市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的安全性尤為重視，天然不刺激可能是未來(lái)高端領(lǐng)域的熱點(diǎn)。

嬰童洗護(hù)，未來(lái)是“喜”還是“憂(yōu)”

綜上所述，嬰童市場(chǎng)份額潛力巨大，而且作為洗護(hù)領(lǐng)域的快消品，它的需求只會(huì)越來(lái)越大，把嬰童市場(chǎng)視為下一個(gè)掘金地并不為過(guò)。然而，購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者與當(dāng)下化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍——泛90后不同，他們相對(duì)保守，對(duì)品牌的知名度和歷史性比較看重，也就是說(shuō)不會(huì)輕易地去嘗試新的品牌，而且熱捧進(jìn)口品。這表明，很有可能未來(lái)一段時(shí)間，嬰童市場(chǎng)的寡頭鼎立的局勢(shì)還將持續(xù)，進(jìn)口品會(huì)大量涌入本土市場(chǎng)，勢(shì)必對(duì)本土品牌的后起之秀造成威脅。

面對(duì)眼花繚亂的商品，如何吸引消費(fèi)者目光，關(guān)鍵在于品牌自身定位，品質(zhì)保證。林子大了什么鳥(niǎo)都有，當(dāng)這個(gè)市場(chǎng)被推入風(fēng)口浪尖的時(shí)候，可能需要更多的監(jiān)管部門(mén)出臺(tái)相應(yīng)政策來(lái)規(guī)范，品質(zhì)的安全性也會(huì)是嬰童市場(chǎng)未來(lái)的一個(gè)重點(diǎn)。嬰童市場(chǎng)雖好，但只是才露尖尖角。