隨著85后、90后辣媽成為“生育主力軍”，他們也成為母嬰消費(fèi)的主力軍，推動(dòng)著母嬰消費(fèi)市場的增長。

母嬰消費(fèi)市場超過2萬億

從有關(guān)研究機(jī)構(gòu)分析來看，2015年整個(gè)中國母嬰市場超過了2萬億。而隨著我國全面二孩政策的放開，有行業(yè)人士預(yù)測，到2018年，這個(gè)母嬰市場整體市場有望突破3萬億，這是一個(gè)非常大的市場蛋糕。

母嬰每月檢索量超1億次

是什么人在推動(dòng)母嬰市場的增長？百度大數(shù)據(jù)告訴我們，85后、90后的新生代辣媽成為母嬰消費(fèi)的主力軍。他們平均每個(gè)月通過百度搜索引擎，檢索母嬰相關(guān)關(guān)鍵詞超過1億次。

辣媽們通過搜索引擎主要關(guān)注哪些？數(shù)據(jù)顯示，奶粉是他們最關(guān)心的話題，占所有搜索量的27%，關(guān)于嬰兒服、童裝、營養(yǎng)品等緊隨其后。而在地區(qū)分布上，遼寧、福建、廣東、河南、山東等地的用戶檢索量排名靠前。尤其在河南商丘、山東臨沂等三四級市場，用戶需求出現(xiàn)爆發(fā)式增長。所以對于各大電商來說，渠道下沉、完善三到六級市場的布局，是未來的選擇。

挑剔卻忠誠的消費(fèi)者倒逼企業(yè)勤修內(nèi)功

新生代母嬰消費(fèi)具有這幾點(diǎn)變化：1、消費(fèi)者兜里的錢越來越錢，進(jìn)入到發(fā)展消費(fèi)和享受消費(fèi)階段；2、消費(fèi)者購買之前越來越聰明，再想運(yùn)用傳統(tǒng)的廣告宣傳方式掙錢越來越不容易了。3、消費(fèi)者購買之后，越來越挑剔。4、消費(fèi)者選擇商品標(biāo)準(zhǔn)越來越多。

不過，盡管挑剔，消費(fèi)者一旦購買后就對品牌擁有極高的忠誠度。這就倒逼母嬰企業(yè)勤修內(nèi)功，提升產(chǎn)品品質(zhì)，從而提高消費(fèi)者的黏性。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，多樣化、個(gè)性化的需求，也推進(jìn)市場不斷細(xì)分，形成了一條長尾、寬輻射的產(chǎn)業(yè)鏈。正是這樣細(xì)分的市場，要求母嬰企業(yè)找準(zhǔn)自己的定位，真正從消費(fèi)者需求出發(fā)，從“細(xì)”中做出品牌。