在競(jìng)爭(zhēng)激烈的奶粉市場(chǎng)，企業(yè)為了追求極致化的產(chǎn)品，不斷完善產(chǎn)品的品質(zhì)。尤其是在有機(jī)奶粉市場(chǎng)，企業(yè)堅(jiān)持天然營(yíng)養(yǎng)健康的理念，傾斜優(yōu)勢(shì)資源，不斷布局有機(jī)奶源和科研成果。打造全產(chǎn)業(yè)鏈化的有機(jī)奶粉品類，向市場(chǎng)推出高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的有機(jī)產(chǎn)品。

近年來(lái)，有機(jī)奶粉市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)增長(zhǎng)力，熱度持續(xù)不減。隨著更多企業(yè)的加入，其市場(chǎng)顯示出越來(lái)越蓬勃的生命力。

01

有機(jī)奶粉市場(chǎng)動(dòng)作頻頻

將近年末，奶粉市場(chǎng)上依舊充滿了競(jìng)爭(zhēng)。細(xì)分領(lǐng)域的品類并沒(méi)有因?yàn)樵鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁而止步不前。隨著更多大品牌企業(yè)的入局。有機(jī)奶粉市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)出產(chǎn)品升級(jí)、配方更新、新品上市，企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)等舉動(dòng)，不斷加強(qiáng)有機(jī)奶粉品類的市場(chǎng)活躍度。

近期，匯滋力乳業(yè)在有機(jī)新品發(fā)布會(huì)上推出匯滋力綠洲純有機(jī)嬰配粉。金領(lǐng)冠塞納牧官宣全新品牌形象大使劉璇和伊利品牌代言人馬龍，助力塞納牧進(jìn)擊有機(jī)賽道。企業(yè)紛紛發(fā)力，致使有機(jī)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

實(shí)際上，奶粉市場(chǎng)上取得嬰配粉注冊(cè)的有機(jī)奶粉不到30個(gè)，市場(chǎng)處于持續(xù)發(fā)展中。眾多企業(yè)把有機(jī)作為進(jìn)軍細(xì)分領(lǐng)域、開(kāi)拓增量市場(chǎng)的目標(biāo)，打造產(chǎn)品和企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，希望在奶粉市場(chǎng)謀求更多的份額。

有機(jī)奶粉站在食品安全金字塔的頂端，從奶源到生產(chǎn)中的每個(gè)環(huán)節(jié)都經(jīng)過(guò)多種嚴(yán)格的檢驗(yàn)認(rèn)證，更加安全可靠，也因此贏得了市場(chǎng)的青睞。

隨著高端化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品成消費(fèi)群體追求的對(duì)象，企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)也不斷向優(yōu)質(zhì)靠近，將有機(jī)奶粉變成未來(lái)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)。有機(jī)品類不僅吸引了大品牌企業(yè)的加入，而且很多擁有牧場(chǎng)奶源的企業(yè)，也整合優(yōu)勢(shì)資源，推出有機(jī)新品，不斷加碼有機(jī)市場(chǎng)。

02

有機(jī)+科研雙重優(yōu)勢(shì)

有機(jī)奶粉自從上市，就以天然營(yíng)養(yǎng)的特點(diǎn)，權(quán)威有機(jī)認(rèn)證機(jī)構(gòu)的背書(shū)，受到市場(chǎng)和消費(fèi)群體的青睞，成為奶粉市場(chǎng)的高端化產(chǎn)品之一。而近年來(lái)，企業(yè)為了讓有機(jī)奶粉的品質(zhì)再上一個(gè)臺(tái)階，將有機(jī)品類的優(yōu)勢(shì)與企業(yè)的科研成果相結(jié)合，雙重優(yōu)勢(shì)完美融合，滿足寶寶的生長(zhǎng)需求，也讓有機(jī)產(chǎn)品在奶粉市場(chǎng)脫穎而出。

以具有18年母乳研究歷史的伊利金領(lǐng)冠品牌為例，其有機(jī)產(chǎn)品塞納牧添加母乳研究成果，不僅包含王牌蛋白α+β組合，更突破性地添加了BID復(fù)合益生菌組合以及GOS+FOS益生元黃金組合，給予寶寶更全面、易吸收的營(yíng)養(yǎng)。合生元旗下的有機(jī)奶粉愛(ài)斯時(shí)光，有機(jī)乳脂中有乳脂球膜以及SN-2,以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲袘B(tài)度，傳遞有機(jī)健康理念，滿足寶寶健康成長(zhǎng)所需的多種營(yíng)養(yǎng)。

有機(jī)奶粉具有安全健康的特點(diǎn)，又經(jīng)過(guò)多重檢測(cè)，本身就是奶粉市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域中的熱點(diǎn)。企業(yè)錦上添花，將科研成果添加到產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。有機(jī)奶源加上科研成果，緊密契合了新生代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、精細(xì)、營(yíng)養(yǎng)的健康需求。其市場(chǎng)增速連年增長(zhǎng)，就是對(duì)有機(jī)品類看好的證明。

03

有機(jī)市場(chǎng)增速可觀

當(dāng)前奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，讓一些企業(yè)和品牌慢慢的消失，提升了市場(chǎng)集中度，也讓企業(yè)未來(lái)的路走的更加困難。為了在細(xì)分領(lǐng)域獲得更多的市場(chǎng)，企業(yè)不斷增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，有機(jī)奶粉市場(chǎng)增速同比去年增長(zhǎng)了22%,是整體奶粉市場(chǎng)增速的近3倍（奶粉整體增長(zhǎng)8%）。有機(jī)奶粉近年來(lái)保持持續(xù)高速增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，年均銷售額增長(zhǎng)率高達(dá)47%,2021年線下銷售額有望突破100億元，有機(jī)奶粉市場(chǎng)大有可為。

在整個(gè)奶粉市場(chǎng)增速放緩的情況下，細(xì)分領(lǐng)域卻表現(xiàn)出一路增長(zhǎng)的上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。其中的有機(jī)品類，增速和市場(chǎng)規(guī)模前途可觀，被眾多企業(yè)看好，紛紛加碼這一細(xì)分市場(chǎng)。

企業(yè)深知有機(jī)品類的優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，單單依靠其優(yōu)勢(shì)，無(wú)法與其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，畢竟自己有的產(chǎn)品別人也有。為了開(kāi)拓更為廣闊的市場(chǎng)，企業(yè)轉(zhuǎn)變思路，向有機(jī)品類傾斜科研資源，將企業(yè)成熟的科研成果應(yīng)用于有機(jī)品類當(dāng)中，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，打造差異化的為有機(jī)產(chǎn)品，引領(lǐng)奶粉市場(chǎng)新潮流。

04

布局奶源成為競(jìng)爭(zhēng)方向

當(dāng)新生代消費(fèi)群體成奶粉市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍，科學(xué)、營(yíng)養(yǎng)、優(yōu)質(zhì)、健康的產(chǎn)品就成了奶粉市場(chǎng)的發(fā)展方向，促使奶粉市場(chǎng)上出現(xiàn)有機(jī)、A2、草飼等熱門(mén)細(xì)分品類。有機(jī)品類契合消費(fèi)群體個(gè)性化的需求，成為企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)。

有機(jī)品類最大的優(yōu)勢(shì)在于，產(chǎn)品從奶源開(kāi)始就與普通奶粉劃開(kāi)了界限，進(jìn)入高端領(lǐng)域的市場(chǎng)。

而大企業(yè)依靠雄厚的資金實(shí)力和資源優(yōu)勢(shì)，搶先布局有機(jī)奶源，通過(guò)投資、并購(gòu)的方式獲得上游有機(jī)資源，從源頭保證了產(chǎn)品的質(zhì)量。

當(dāng)然，奶粉市場(chǎng)中能夠布局有機(jī)奶源的企業(yè)很多，但有機(jī)牧場(chǎng)的數(shù)量是有限的。為了體現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力，奶粉市場(chǎng)也掀起了有機(jī)奶源競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)潮。越來(lái)越多的企業(yè)把布局有機(jī)奶源，也作為競(jìng)爭(zhēng)的方向，提升企業(yè)在市場(chǎng)的地位和影響力。

奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，打的都是持久戰(zhàn)。短期內(nèi)的業(yè)績(jī)提升，足以見(jiàn)證產(chǎn)品力的爆發(fā)，而保持長(zhǎng)期性的業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，則需要企業(yè)做全方位，多維度的布局。同時(shí)還需要企業(yè)的市場(chǎng)觀察和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)現(xiàn)，研發(fā)創(chuàng)新潮流產(chǎn)品，占據(jù)奶粉市場(chǎng)的潮流頂端。背后更是牧場(chǎng)和科研的投入，才能助力企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。