近年來隨著人口紅利和流量紅利消失，許多行業(yè)開始進入存量爭奪狀態(tài)，母嬰行業(yè)的流量競爭也愈發(fā)激烈。面對新人群、新流量、新渠道的三重沖擊，以及在信息碎片化、消費者注意力分散、產品同質化嚴重的營銷大環(huán)境下，母嬰品牌該如何突破，調整策略開拓增量空間，占領新一代母嬰用戶的心智？

國內領先的第三方數字廣告效果評估平臺——秒針（明略科技）發(fā)布的《母嬰垂直平臺營銷價值報告》指出，在孕育場景中，母嬰垂直類APP是泛母嬰人群學習孕育知識的最常用平臺，常用率高達95%，遠超綜合社交平臺和綜合資訊類平臺。新手爸媽們日常都會通過母垂APP來學習孕育知識，使用上面的各種孕育小工具來幫助科學育兒。

“觸達力”廣度、深度兼并，決定媽媽網可幫廣告主影響更多精準用戶

從觸達深度上看，在孕育場景中母垂APP的用戶粘性極高，母嬰垂直平臺營銷優(yōu)勢凸顯。報告中可見，母嬰綜合社區(qū)的用戶每周使用天數數據遠高于抖音、小紅書等社交類平臺。媽媽人群平均每周有2.9天使用母垂APP獲取孕育知識以及與媽媽社區(qū)交流。同時，從日均使用時長上看，母嬰綜合社區(qū)用戶每日使用時長為1.9小時，超小紅書一成。

報告顯示，當前母嬰垂直APP整體月活用戶超過4000萬，估算基本可覆蓋近3年所有新晉泛母嬰人群。其中，媽媽網月活用戶數量高達1600萬，大幅領先于其他對手。而且報告顯示在母嬰APP最常使用排名中，媽媽網也居于榜首，這讓媽媽網的“觸達力”在廣度上擁有了足夠的優(yōu)勢。

同時，隨著“泛母嬰”人群身份的轉換，她們對母嬰垂直APP整體使用時長持續(xù)增長。而易觀有報告顯示，媽媽網恰是用戶使用時長最長、粘性最大的母嬰垂直APP，這就促使媽媽網的“觸達力”在深度上擁有了天然優(yōu)勢。如此廣度、深度兼并，讓媽媽網可以幫助廣告主實現更大、更深層次的觸達，精準影響更多用戶。

“生產力”獲用戶廣泛認可，媽媽網可助廣告主提早占領用戶心智

報告顯示，母嬰垂直APP需要擁有豐富的內容和功能，“生產力”上全面滿足“泛母嬰”人群需求。而媽媽網多年以來在內容層面的深耕及產品層面的創(chuàng)新早已得到用戶廣泛認可，在母嬰垂直APP滿意度調查中，媽媽網以98.2%的用戶滿意度排名行業(yè)第一。

“觸動力”獲廣告主高度認同，媽媽網對消費者決策影響大于抖音、小紅書

從精準影響到占領用戶心智，最后要考量的就是刺激轉化的“觸動力”。報告顯示，母嬰媒體已成為“泛母嬰”人群購物決策前鏈路的主要平臺。數據顯示，在獲取最新商品信息、深度學習商品知識、獲取商品口碑、選定想購買的品牌這一購買決策鏈路上，媽媽網在各階段的使用率都排在首位。可見媽媽網對“泛母嬰”人群消費決策產生影響已經超過當下最火的抖音、小紅書的等平臺。

此外，報告中還分享了媽媽網與Swisse、嬌蘭、廣汽傳祺、戴森等不同行業(yè)品牌合作案例。依托作為母嬰垂直APP值得信賴、專業(yè)科學、詳細全面的營銷優(yōu)勢，憑借與用戶間充分的信任關系，媽媽網在針對不同行業(yè)廣告主時，都能實現全面賦能品牌，加快消費者購買決策，這一點獲得了以往廣告主們的高度認可。

由此可見，在觸達力、生產力、觸動力三個維度，媽媽網的營銷價值均處于行業(yè)領先地位。且針對“泛母嬰”人群，媽媽網比抖音、小紅書等流量集中地更具影響力。深度觸達已是母嬰新營銷的核心，品牌一方面需要持續(xù)深挖消費者的需求，不斷調整產品策略以持續(xù)拓展用戶消費周期。另一面，是營銷平臺的選擇上有主次之分，核心主賽道上首先達成目標用戶的搶占。面對存量市場激烈的競爭，母嬰垂直平臺推陳出新的營銷新案例、新玩法，不斷為行業(yè)、為品牌提供更有效的解決方案，也給很多品牌帶來了可觀的增長。