文丨中童傳媒記者 既白

在羊奶粉百尺竿頭更進(jìn)一步之時(shí)，提高品牌影響力已經(jīng)成為羊奶粉品牌力爭(zhēng)的下一個(gè)節(jié)點(diǎn)，在這個(gè)營(yíng)銷喧囂的時(shí)代，品牌影響力直接影響到了消費(fèi)者的選擇。

羊奶粉行業(yè)各大品牌憑借創(chuàng)新性的營(yíng)銷技巧，樹(shù)立起了別樹(shù)一幟的“人設(shè)”,打上了品牌獨(dú)有的“標(biāo)簽”.

地鐵、高鐵、電梯，如影隨形

大數(shù)據(jù)時(shí)代給我們帶來(lái)便利的同時(shí)，也帶來(lái)了走馬觀花的廣告，要想在眾多營(yíng)銷中找到真正需要的，羊奶粉品牌方們開(kāi)始研究新一代消費(fèi)者的愛(ài)好，創(chuàng)新性的在不同渠道開(kāi)始出現(xiàn)羊奶粉的身影，給消費(fèi)者來(lái)個(gè)出其不意。

地鐵、電梯、高鐵是我們交通出行節(jié)省時(shí)間、體力的重要工具，這些不起眼的地方每日的客流量不容小覷，在抬頭回首間就能看到。

紅星美羚8月1日起在西安地鐵1號(hào)線、4號(hào)線正式開(kāi)啟美羚語(yǔ)音報(bào)站，與此同時(shí)美羚羊奶粉全家海報(bào)登陸西安地鐵2號(hào)線；如果在西安乘坐14號(hào)線你將看到和氏、百躍、金牛、美力源、雅泰等羊乳品牌在西安地鐵霸屏，在地鐵專列盡顯國(guó)產(chǎn)羊乳典范；

霸屏電梯廣告，不乏羊奶粉品牌身影，佳貝艾特?fù)屨茧娞葜腔燮�，在上下樓間總有幾秒時(shí)間會(huì)看到佳貝艾特的身影；羊羊100萌力出擊，多城聯(lián)動(dòng)在高強(qiáng)度的播放中“國(guó)民好羊奶 我只選羊羊100”無(wú)意中滲透在生活里；百躍紐貝能素在上班回家路上總能來(lái)一場(chǎng)“巧遇”;蓓康僖、藍(lán)河、圣特拉慕等羊奶粉品牌也能在電梯間與人“相遇”,無(wú)形中自己的品牌影響力。

登陸高鐵，和氏、蓓康僖、智冠、朵恩等羊乳品牌穿梭于上海、西安、杭州、鄭州等各地，或發(fā)行羊乳專列，覆蓋全國(guó)高鐵專列線路，霸屏高鐵站LED屏廣告。

明星、綜藝、短視頻，熒幕霸屏

娛樂(lè)下飯少不了綜藝的加成，當(dāng)今綜藝盛行的時(shí)代，真人秀層出不窮，羊奶粉品牌對(duì)準(zhǔn)綜藝，開(kāi)啟了自己的“綜藝首秀”.

藍(lán)河出現(xiàn)在《脫口秀大會(huì)》的現(xiàn)場(chǎng)完全是另類出圈，這樣的出圈模式無(wú)疑是成功的，在脫口秀演員合轍押韻的“爆梗”中藍(lán)河綿羊奶完美出圈，之后藍(lán)河抓住熱度官宣張雨綺成為代言人，使藍(lán)河綿羊奶深入人心；繼佳貝艾特冠名《乘風(fēng)破浪的姐姐1》掀起一波熱潮后，朵恩出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視《乘風(fēng)破浪的姐姐2》，在年輕觀眾面前刷了一波存在感，之后發(fā)起“朵恩5GYoungMa方言大賽”讓消費(fèi)者主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)，不僅盤活了門店還帶來(lái)了新的熱度；倍恩喜亮相《再見(jiàn)愛(ài)人》這檔國(guó)內(nèi)新型的綜藝，一經(jīng)播出話題熱度躥升，引來(lái)網(wǎng)友討論與圍觀，倍恩喜這次綜藝秀非常成功；杰賦羊奶在《種草吧麻麻》中與明星辣媽葉一茜和實(shí)習(xí)奶爸這檔不一樣的育兒節(jié)目中，引領(lǐng)了年輕一代父母的育兒觀念升級(jí)，也引起了年輕一代的寶媽奶爸的注意。

短視頻營(yíng)銷也在羊奶粉行業(yè)格外風(fēng)靡，不少羊奶粉品牌開(kāi)始在抖音、快手等短視頻上發(fā)力，例如：和氏抖音“全民任務(wù)”、朵恩5GYoungMa方言大賽、歐鉑佳抖音PK大賽、羊羊100親子課堂、金領(lǐng)冠小小宇航員dou專列等。

明星代言人也逐漸成為品牌營(yíng)銷標(biāo)配，佳貝艾特代言人黃磊從電視劇到綜藝一直活躍在熒屏；智冠代言人孫茜憑借《甄嬛傳》熱度一路高升；合生元可貝思有三金影帝劉燁的助力；羊滋滋更是簽下女排冠軍魏秋月助陣；貝特佳開(kāi)啟雙代言人模式攜手嚴(yán)屹寬杜若溪夫妻；藍(lán)河綿羊奶拿下張雨綺打開(kāi)高質(zhì)量女性市場(chǎng)；蓓康僖牽手佟大為，明星代言助力品牌力再升級(jí)；歐士達(dá)攜手關(guān)悅，提升品牌知名度；和氏乳業(yè)啟用牛莉作為形象代言人，開(kāi)啟國(guó)粉沖擊之路；歐鉑佳則牽手梅婷，開(kāi)啟品質(zhì)、品牌升級(jí)之路…

羊奶粉品牌正在從各個(gè)渠道滲透到消費(fèi)者的日常生活中，新一代的寶媽對(duì)羊奶粉的認(rèn)知不再迷茫，能夠精準(zhǔn)的了解各大羊奶粉品牌，這是羊奶粉品牌影響力擴(kuò)大的呈現(xiàn)，也是羊奶粉“更上一層樓”助力！