導(dǎo)讀：近日，在天貓母嬰親子行業(yè)峰會嬰童食品分會場，母嬰行業(yè)觀察創(chuàng)始人楊德勇先生受邀參與演講分享。在母嬰行業(yè)觀察的《2021嬰童食品細(xì)分品類趨勢洞察》里，楊德勇先生從輔零食市場規(guī)模、品類及品牌發(fā)展變化，以及資本對輔零食賽道的關(guān)注等多個維度展開，剖析細(xì)分賽道的機(jī)會與趨勢。

近兩年來，多元化、個性化消費趨勢之下，母嬰細(xì)分品類持續(xù)貢獻(xiàn)行業(yè)增長動力，輔零食便是其中之一。

在母嬰行業(yè)觀察近一年多走訪的線下門店中，很多母嬰店老板都提到輔零食類目銷售占比在不斷提升，同時功能化、趣味化輔零食非常受到年輕母嬰消費者的青睞，甚至有連鎖門店對母嬰行業(yè)觀察表示，在嬰童食品細(xì)分賽道，輔零食的機(jī)會最大，其次是兒童粉，再次是營養(yǎng)品。

在本次天貓母嬰親子嬰童食品專場母嬰行業(yè)觀察的分享中，一組數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1聚焦母嬰線上消費，嬰童食品持續(xù)領(lǐng)銜品類增長，與去年同期相比增長率達(dá)28.3%,營養(yǎng)品、寶寶零食、特配粉等子品類持續(xù)爆發(fā)，細(xì)分賽道增量機(jī)會凸顯。

用戶需求的激增加速市場持續(xù)擴(kuò)容，輔零食賽道也吸引著越來越多玩家入局。母嬰行業(yè)觀察創(chuàng)始人楊德勇提到：“輔零食市場不斷有新的品牌在向新母嬰之王的寶座進(jìn)攻，而且這個類目拿到了很多的投資，資本市場非常的關(guān)注。”確實，一筆又一筆的大額融資不斷，正不斷攪動著整個母嬰零輔食行業(yè)市場。

據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，自2020年1月-2021年3月，母嬰新消費品牌投融資事件共28起，其中僅輔零食標(biāo)的就占到37%.例如，嬰兒健康食品品牌「寶寶饞了」已于去年完成了過億元A及A+輪融資；兒童食品品牌“小黃象”完成數(shù)千萬元人民幣融資；哆喵喵成立2個多月拿到數(shù)百萬美元天使輪融資，成立半年完成千萬美元Pre-A輪融資……

輔零食新消費品牌被資本持續(xù)青睞的同時，巨頭們也在加速布局，如三只松鼠旗、良品鋪子等成人零食品牌紛紛拓展兒童輔零食品牌業(yè)務(wù)，復(fù)興資本聯(lián)手三元收購法國百年健康食品企業(yè)St Hubert,涉足兒童零食等領(lǐng)域；普華資本、哲略資本投資兒童安全食品保障公司彩虹星球；熊貓資本投資“食驗室”;雙匯則通過資本運(yùn)作深度入局兒童食品領(lǐng)域，等等。

此外，楊德勇也就當(dāng)下多數(shù)品牌的打法也做了拆解，他提到，“從單一品類到多品類拓展，從打造爆品到為消費者提供一整套解決方案，是當(dāng)下多數(shù)品牌在夯實的核心。同時在這個過程中，消費者需求的變化給了輔零食新品牌誕生的機(jī)會，而消費者場景的變化，給了品牌突破的機(jī)會�！�

縱觀千億兒童食品新市場，輔食品類的增長空間不可估量，資本的熱潮終將過去，而唯有真正品質(zhì)過硬、創(chuàng)新性強(qiáng)、充分迎合市場需求的品牌才能立于長久。