寶寶出生后，的任務就是吃喝拉撒。而培養(yǎng)“吃貨”的步，就是從輔食開始。本文是通過解析對一萬一千余位媽媽的調查報告，得出的2019年最新款“中國家庭輔食喂養(yǎng)現(xiàn)狀”，希望能夠對行業(yè)有所裨益。

本次接受調查的媽媽中有60%以上是90后，參與調查的寶寶有34%在0—6個月，一歲以前的寶寶占比80%。很明顯，90后媽媽已經是輔食消費的主力軍，那么她們在輔食喂養(yǎng)上都關注什么？

新生代科學喂養(yǎng)

據調查，有80%以上的媽媽選擇6個月以后為孩子添加輔食。49%的媽媽會經常關注輔食喂養(yǎng)知識，28%比較關注，22%偶爾關注，只有1%選擇不關注，可以說，新一代寶媽對輔食的關注度非常高。

在添加輔食的原因上，有“豐富寶寶的飲食”、“鍛煉咀嚼、吞咽的能力”、“補充鐵等微量元素”、“喝奶喝不飽，需要輔食補充營養(yǎng)”這四種選項多選，每一種原因的中選率均達50%以上�？梢哉f，新一代媽媽科學喂養(yǎng)的需求也很高，其中更是有71%的媽媽更想知道輔食該如何添加能解決孩子的綜合營養(yǎng)需求。

新生代喂養(yǎng)習慣

在喂養(yǎng)習慣上，70%以上的媽媽給寶寶喂的口輔食是購買的配方米粉，10%給寶寶口喂食自制粥，10%給寶寶口喂食蛋黃。實際上，用大米制作的米粉具有低敏、好消化的特點，但純大米的主要作用是飽腹，無法補充孩子需要的營養(yǎng)，故大多數媽媽選擇為孩子喂食配方米粉作為口輔食。

在喂養(yǎng)次數上，近半數媽媽每天會給寶寶吃兩次輔食，還有三成媽媽會給寶寶吃三次或三次以上的輔食；在喂養(yǎng)周期上，僅有34.9%寶媽會給寶寶吃輔食到2歲以上，22%的寶媽只給寶寶吃輔食4—6個月就改換成人飯菜。換成人飯菜的主要原因是寶寶出牙較多，咀嚼能力較好。

輔食購買習慣

除了自制輔食，寶媽在產品種類的選擇上也變得越來越多樣。其中米粉占比86%，面條緊隨其后，占比61%，餅干等零食占比57%�？梢娒鏃l和零食已成為寶媽最愛嘗試的兩大產品。再次之，果泥占比33%、肉泥占比24%、菜泥占比18%，輔食細分品項的消費需求較之前幾年明顯增強。

如下圖，寶媽在購買米粉前，約七成會選擇看育兒app、媽媽論壇的口碑和測評、被小紅書、抖音種草，還有五成寶媽會去母嬰店逛逛，聽導購的介紹。

購買一罐米粉，70%寶媽選擇到更專業(yè)的母嬰店，她們能夠接受的價格區(qū)間在60—120元，120元以上僅占5.9%，為寶寶投入的輔食費用大多在500—2000之間，僅有一小部分達不到500元。

截止目前，66%的媽媽給寶寶嘗試過1—2種品牌的米粉，可見只要寶寶喜歡吃，媽媽也會繼續(xù)為寶寶買同款米粉，故門店選擇品牌“一步到位”十分重要。

實際上，相對于奶粉，輔食就是一個容錯率更低的行業(yè)。試想，消費者給孩子買的輔食如果不好吃，可能就會選擇自制輔食，而不再購買輔食了。從消費者“一步到位”的選擇思維來看，每個門店似乎能夠估算目前自身的輔食銷量，也可以預見接下來在選品、營銷上需要調整的關鍵。