近日，海關(guān)公布2019年季度進(jìn)出口情況統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在衛(wèi)生用品類目中，吸收性衛(wèi)生用品進(jìn)口市場(chǎng)呈現(xiàn)量?jī)r(jià)雙跌的趨勢(shì)，其總進(jìn)口量4.13萬(wàn)t，同比減少22.41%（2018年同期：5.33萬(wàn)t）；平均價(jià)格比上年降低8.23%。

分析原因主要是受到嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的進(jìn)口量和進(jìn)口平均價(jià)格下降的影響，2019年季度嬰兒紙尿褲的進(jìn)口量同比減少25.86%，進(jìn)口平均價(jià)格降低12.15%，而嬰兒紙尿褲占吸收性衛(wèi)生用品總進(jìn)口量的88.31%。

而在出口方面，吸收性衛(wèi)生用品的總出口量同比增長(zhǎng)16.92%，各種類產(chǎn)品出口量均有增長(zhǎng)，其中成人紙尿褲產(chǎn)品增長(zhǎng)最為明顯，出口量同比增長(zhǎng)37.52%。吸收性衛(wèi)生用品出口平均價(jià)格略有降低，整體相對(duì)穩(wěn)定。

另外，在濕巾品類中，濕巾產(chǎn)品的進(jìn)口情況呈現(xiàn)量升價(jià)跌的趨勢(shì)。進(jìn)口額相較去年同期增長(zhǎng)8.11%，約405萬(wàn)美元，進(jìn)口量增長(zhǎng)18.12%。進(jìn)口濕巾的平均價(jià)格降低8.47%，但仍高于2000美元/t。濕巾產(chǎn)品的出口情況同樣呈現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，出口量和出口金額均增長(zhǎng)了28.94%，出口濕巾的平均價(jià)格與2018年同期基本持平。

國(guó)貨已強(qiáng)，進(jìn)口紙尿褲量?jī)r(jià)雙跌

伴隨著消費(fèi)升級(jí)、國(guó)產(chǎn)紙尿褲從業(yè)者素質(zhì)的提升、紙尿褲產(chǎn)業(yè)升級(jí)，國(guó)產(chǎn)紙尿褲的品牌與形象普遍提升，加上消費(fèi)者消費(fèi)觀念逐漸向理性方面轉(zhuǎn)變，不再盲目崇拜外資品牌，對(duì)新品牌的接受程度增加，近幾年來(lái)，國(guó)產(chǎn)紙尿褲的市場(chǎng)份額不斷上升。

縱觀整個(gè)國(guó)產(chǎn)紙尿褲市場(chǎng)現(xiàn)狀，已經(jīng)相繼出現(xiàn)了如雀氏、安兒樂(lè)、爸爸的選擇、爹地寶貝、舒比奇、小鹿叮叮、凱兒得樂(lè)、米菲……等等一眾實(shí)力強(qiáng)勁的本土紙尿褲品牌，甚至有些已經(jīng)開(kāi)始趕超進(jìn)口大牌，有些正以超高速增長(zhǎng)成為行業(yè)黑馬。例如，在母嬰研究院后臺(tái)數(shù)據(jù)中，同為2019年一季度線上零售數(shù)據(jù)，安兒樂(lè)以1.23億元的銷售額，緊緊追在尤妮佳旗下的媽咪寶貝之后（媽咪寶貝同期銷售額為1.25億元）。而在增長(zhǎng)率上，巴布豆、米菲、優(yōu)貝舒在本期獲得3位數(shù)以上的增長(zhǎng)，其中 ，優(yōu)貝舒更是以1866.5%的增長(zhǎng)成績(jī)讓人側(cè)目。而受到大批國(guó)貨崛起的影響，紙尿褲的進(jìn)口量及價(jià)格均有所下跌。

盡管國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展勢(shì)頭迅猛，國(guó)產(chǎn)紙尿褲與外資品牌之間的差距正在逐漸縮小，但在整個(gè)國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)格局中，外資進(jìn)口紙尿褲依然存在先天優(yōu)勢(shì)，占據(jù)主導(dǎo)地位。對(duì)于國(guó)產(chǎn)紙尿褲而言，想要走好接下來(lái)的路還需要不斷補(bǔ)短，走出自己的路。

國(guó)產(chǎn)成人紙尿褲品牌揚(yáng)帆出海

在嬰幼兒紙尿褲領(lǐng)域中，外資品牌依然占主導(dǎo)地位，但在成人紙尿褲領(lǐng)域中，卻是另一番景象。

以往，成人紙尿褲在國(guó)內(nèi)用戶的接受度較低，當(dāng)時(shí)的外資大品牌未能跟隨嬰兒紙尿褲的潮流大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，然而，在近幾年來(lái)，我國(guó)老齡化現(xiàn)象愈趨嚴(yán)重，成人及老年人的消費(fèi)觀念也不斷在變化，市場(chǎng)上成人紙尿褲的需求量開(kāi)始不斷增多。另有數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國(guó)成褲消費(fèi)44.9億片，零售規(guī)模達(dá)到66.9億元。而從我國(guó)成褲市場(chǎng)布局來(lái)看，以可靠、安而康、包大人、千芝雅等等一批本土品牌市場(chǎng)份額已達(dá)到了95%的占有率，外資品牌僅為5%。

由此可見(jiàn)，我國(guó)成褲品牌其實(shí)已具備了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)實(shí)力。目前國(guó)內(nèi)成人紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)40億元，但市場(chǎng)滲透率仍不足3%，而世界平均滲透率為12%。加上人口老齡化現(xiàn)象已經(jīng)成為多個(gè)國(guó)家共同出現(xiàn)的人口發(fā)展問(wèn)題，因此，不少知名的本土品牌在夯實(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，還積極開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)。

濕巾品類強(qiáng)勢(shì)發(fā)展

除了嬰褲和成褲，另外還值得留意的是，嬰幼兒濕巾品類的發(fā)展。

近年來(lái)，隨著國(guó)民健康觀念有了較大程度的提高，我國(guó)濕巾市場(chǎng)開(kāi)始迅速發(fā)展。根據(jù)中國(guó)生活用紙專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，2012年至2016年，我國(guó)濕巾消費(fèi)量從151.1億片增加到393億片，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到26.99%，市場(chǎng)規(guī)模從15.4億元擴(kuò)大至38.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到25.74%。預(yù)計(jì)2018年濕巾消費(fèi)量將達(dá)466.8億片，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)55.7億元。

而在這50多億的市場(chǎng)規(guī)模中，嬰幼兒專用濕巾占據(jù)半壁江山。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年我國(guó)濕巾市場(chǎng)，嬰幼兒專用濕巾、通用清潔濕巾、卸妝用濕巾、女性衛(wèi)生專用濕巾分別占市場(chǎng)份額的56.4%、27.8%、5.1%及4.6%。

另外，根據(jù)母嬰研究院后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2018年，嬰幼兒濕巾品類線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到33.1億元，增長(zhǎng)率為36.3%。而在今年一季度中，嬰幼兒濕巾的線上市場(chǎng)規(guī)模為7.8億元，增長(zhǎng)率保持21.5%的雙位數(shù)增長(zhǎng)。

而隨著濕巾市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)其品質(zhì)要求也在逐漸提高。伴隨著制作技術(shù)的不斷提高，未來(lái)濕巾產(chǎn)品將會(huì)以高端化、產(chǎn)品功能細(xì)分化為主要發(fā)展趨勢(shì)。企業(yè)需要致力于通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)做好市場(chǎng)定位，針對(duì)不同的消費(fèi)人群研發(fā)專門的產(chǎn)品。