孕嬰童產(chǎn)業(yè)仍是一個(gè)年輕的產(chǎn)業(yè)，未來(lái)市場(chǎng)會(huì)朝著越來(lái)越精細(xì)化的方向發(fā)展。同時(shí)，由于現(xiàn)在年輕的父母越來(lái)越關(guān)注一些小而美的品牌，細(xì)分市場(chǎng)將有更多爆發(fā)的機(jī)會(huì)。

中國(guó)二孩政策的全面放開(kāi)，進(jìn)一步拉動(dòng)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)的增長(zhǎng)，讓大量海外母嬰品牌找到了絕佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國(guó)累計(jì)進(jìn)口奶粉總額為7.73億美元，同比增長(zhǎng)18.5%.與此同時(shí)，更多細(xì)分嬰兒產(chǎn)品品類及品牌也找到了立足之地。

以嬰兒輔食這個(gè)品類為例，它還可以進(jìn)一步劃分為米粉、米糊以及果泥等子品類，相應(yīng)的品牌也不勝枚舉，譬如澳洲的貝拉米（Bellamys）、美國(guó)的嘉寶（Gerber）、英國(guó)的小皮（Little Freddie）等等，各種大眾或者小眾，知名或者不知名的海外品牌都一股腦涌現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)跑馬圈地。

今年春夏之際，加拿大嬰兒有機(jī)食品銷售排在首位、占該國(guó)55%市場(chǎng)份額的BabyGourmet（貝貝美食佳）也漂洋過(guò)海加入了中國(guó)嬰兒食品市場(chǎng)的搶奪戰(zhàn)。

今年5月，BabyGourmet與加拿大楓美集團(tuán)簽約，后者成為該品牌在中國(guó)區(qū)的總代理。6月末，BabyGourmet入駐天貓國(guó)家，正式開(kāi)出海外旗艦店，半個(gè)月時(shí)間里已有幾款產(chǎn)品SKU售罄。

BabyGourmet官方介紹，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，其對(duì)中國(guó)嬰兒輔食市場(chǎng)進(jìn)行了為期數(shù)月的調(diào)研工作，并因此堅(jiān)信自己能在中國(guó)市場(chǎng)大展身手。其調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)媽媽群體對(duì)嬰兒輔食的使用已經(jīng)比較了解，并且對(duì)進(jìn)口嬰兒食品持有相對(duì)較高的信任感，同時(shí)，這些消費(fèi)者也并不滿足于現(xiàn)有市場(chǎng)上的輔食品牌。所以，大量新進(jìn)入的品牌都還有機(jī)會(huì)。

再加上，如亨氏（Heinz）、愛(ài)他美（Aptamil）、喜寶（HiPP）等更早來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)的“前輩們”已經(jīng)讓中國(guó)消費(fèi)者對(duì)海外品牌產(chǎn)生了積極的態(tài)度和一定的信賴感，所以，BabyGourmet這時(shí)進(jìn)入已具備了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，也不需要花過(guò)多的精力再做消費(fèi)者教育。

BabyGourmet也有計(jì)劃在部分城市進(jìn)一步發(fā)展二級(jí)代理，如北京、上海、廣州、深圳以及江蘇、浙江等地的省會(huì)城市。目前，平均每個(gè)城市已有5-10個(gè)代理商，這其中也包括曾經(jīng)做過(guò)BabyGourmet產(chǎn)品的代購(gòu)群體。

之后，BabyGourmet也會(huì)通過(guò)天貓旗艦店與線下的進(jìn)口連鎖超市進(jìn)行合作，通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)加強(qiáng)品牌與家庭、消費(fèi)者之間的聯(lián)系。同時(shí)，隨著產(chǎn)品逐漸豐富，以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)了解更深入后，BabyGourmet將在未來(lái)2年至3年內(nèi)開(kāi)設(shè)線下品牌專賣(mài)店。

有業(yè)內(nèi)人士指出，孕嬰童產(chǎn)業(yè)仍是一個(gè)年輕的產(chǎn)業(yè)，未來(lái)市場(chǎng)會(huì)朝著越來(lái)越精細(xì)化的方向發(fā)展。同時(shí)，由于現(xiàn)在年輕的父母越來(lái)越關(guān)注一些小而美的品牌，細(xì)分市場(chǎng)將有更多爆發(fā)的機(jī)會(huì)。而根據(jù)《2016 CBME孕嬰童產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，47.2%的母嬰品牌認(rèn)為應(yīng)更加專注細(xì)分市場(chǎng)。

所以，對(duì)于身處嬰幼兒食品細(xì)分領(lǐng)域的BabyGourmet而言，“嬰兒有機(jī)輔食品牌”這個(gè)精準(zhǔn)的定位或許正是它打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)大門(mén)的“鑰匙”.