日前韓國政府展開了對寶潔紙尿褲的安全性調(diào)查，這是因為此前法國媒體稱寶潔紙尿褲含有二惡英等有害物質(zhì)。此次被調(diào)查的對象寶潔旗下紙尿褲品牌幫寶適，也趕緊發(fā)布聲明，稱報道中所涉及的產(chǎn)品在中國沒有銷售。

不管這一調(diào)查最后結(jié)果如何，目前已經(jīng)在中國母嬰用品市場掀起了軒然大波。而目前市場上已經(jīng)發(fā)現(xiàn)有12款嬰兒尿布被發(fā)現(xiàn)有“疑似或被證實有毒”物質(zhì)殘留。而幫寶適推出了“BabyDry”款產(chǎn)品更是含有兩種有可能致癌的滅蟲劑殘留，以及呋喃、二惡英等有可能給干擾荷爾蒙系統(tǒng)的物質(zhì)。

縱觀全球紙尿褲行業(yè)，國內(nèi)市場的紙尿褲行業(yè)標準并不算高。但是眼下隨著競爭的加劇，具有前瞻性思維的生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)在著手太高標準與入局門檻�？傮w來看，紙尿褲市場亂象仍舊存在。雖然眼下寶潔、花王等國際品牌在我國占據(jù)了龐大的市場份額，但是由于其側(cè)重點放在高端領(lǐng)域，因此對于我國業(yè)內(nèi)經(jīng)營者來說，還是有機會在這一領(lǐng)域掘金的。

從宏觀背景來看，二孩政策的放開，已經(jīng)推動我國母嬰市場進入了高速增長的時代。而紙尿褲作為母嬰市場份額最高的產(chǎn)品之一，其市場規(guī)模主要與三個因素相關(guān)：消費人口、覆蓋率以及市場滲透率。那么要判斷我國紙尿褲市場的規(guī)模，則需要從這三個方面來收集數(shù)據(jù)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國紙尿褲制造行業(yè)產(chǎn)銷與投資分析報告》的統(tǒng)計，目前我國每年新增的新生兒數(shù)量約為2000萬，而紙尿褲的市場覆蓋率子啊北上廣等大城市已經(jīng)達到80%，在武漢、重慶、成都等大中城市則達到50%；即便是農(nóng)村地區(qū)，如今也由于生活水平的提高、健康觀念的改變，紙尿褲也得以迅速普及。

不過盡管前景美好，國內(nèi)企業(yè)想要分一杯羹還需要多方位努力。產(chǎn)品質(zhì)量與品牌知名度是消費者選擇紙尿褲的主要手段。那么對于企業(yè)來說就需要在產(chǎn)品質(zhì)量方面下工夫，這也是推動消費者更換自家品牌的最有效方式。再者，在營銷方面，企業(yè)如果想要進軍高端紙尿褲市場，商業(yè)廣告與品牌建設(shè)、營銷活動的投入也是必不可少。

而且，如今企業(yè)與福利機構(gòu)共筑愛心基金已經(jīng)成為關(guān)愛兒童的新趨勢，用實際行動來提升紙尿褲品牌在中國的滲透率也大有裨益。

總體來看，如今的消費者對于品牌的需求也趨向于多元化與多樣化，市場上充斥著各種品牌，而且價格懸殊，消費者僅憑感官難以辨識質(zhì)量的優(yōu)劣。因此對于廠商來說，對自身品牌進行定位，注重文化塑造以及產(chǎn)品質(zhì)量是在市場上制勝的關(guān)鍵。