（1）行業(yè)發(fā)展市場(chǎng)空間廣闊。

一方面，二胎政策執(zhí)行使得未來(lái)新生嬰兒數(shù)量增長(zhǎng)提速，促進(jìn)玩具市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)。2013年12月，國(guó)家放開(kāi)單獨(dú)二孩政策，將使得我國(guó)再出現(xiàn)一波嬰兒潮，2014年我國(guó)出生人口比2013年增加47萬(wàn)人。單就單獨(dú)二孩政策來(lái)說(shuō)，國(guó)家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)估計(jì)未來(lái)五年內(nèi)就會(huì)新增800萬(wàn)新生嬰兒。鑒于我國(guó)勞動(dòng)年齡人口從2011年開(kāi)始連續(xù)四年出現(xiàn)凈減少，老齡化加速和少子化加劇并存的人口結(jié)構(gòu)問(wèn)題十分突出，計(jì)劃生育政策調(diào)整步伐未來(lái)有望繼續(xù)推進(jìn)，不少人口及社會(huì)學(xué)專家預(yù)計(jì)全面二胎政策最快會(huì)在十三五初期就出臺(tái)。另外，新一代父母多為80、90后，消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣更現(xiàn)代化，關(guān)注孩子益智和娛樂(lè)需求，玩具消費(fèi)將獲得更大空間。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

另一方面，雖然近年來(lái)中國(guó)玩具內(nèi)銷市場(chǎng)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，但是人均玩具消費(fèi)支出水平依然偏低。中國(guó)嬰童網(wǎng)孕嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心統(tǒng)計(jì)資料顯示，2014年，我國(guó)16歲以下人均玩具消費(fèi)支出不到30美元，相比之下，美國(guó)超過(guò)200美元，歐美其他國(guó)家也達(dá)到150美元，世界平均水平是50美元左右，可見(jiàn)我國(guó)存在不少的追趕空間。

（2）動(dòng)漫、游戲等產(chǎn)業(yè)將有效帶動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

動(dòng)漫、游戲和玩具行業(yè)進(jìn)一步融合，使得動(dòng)漫玩具具有良好的發(fā)展前景。動(dòng)漫玩具是玩具產(chǎn)業(yè)與文化內(nèi)容融合的創(chuàng)新產(chǎn)品，動(dòng)漫形象做成玩具，使得玩具被賦予了故事內(nèi)涵，動(dòng)漫玩具在美國(guó)、日本等動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)家已經(jīng)占有很大的市場(chǎng)份額，且是這些國(guó)家主要的玩具產(chǎn)品類型。2014年度日本國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7367億日元（約為369億元人民幣），同比增長(zhǎng)9%，是過(guò)去10年內(nèi)的最高增長(zhǎng)紀(jì)錄，這主要?dú)w功于去年動(dòng)漫“妖怪手表”系列玩具紅遍日本，甚至掀起一股全民搶購(gòu)熱潮，還有“冰雪奇緣”相關(guān)的授權(quán)商品也功不可沒(méi)，獲得了超高的人氣。

我國(guó)動(dòng)漫玩具銷售收入逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，更多的玩具企業(yè)開(kāi)始注重獲取動(dòng)漫形象。2014年中國(guó)以動(dòng)漫為主的形象授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模為34.2億美元，約合人民幣216億元，占中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)的55.6%，占世界動(dòng)漫品牌授權(quán)市場(chǎng)的3.2%；授權(quán)金為2.0億美元，約合人民幣12.6億元，占中國(guó)授權(quán)金總額的56.9%。在這一領(lǐng)域中，玩具、飾品和服裝是排名前三位的授權(quán)領(lǐng)域。

從行業(yè)利潤(rùn)水平看，玩具上市公司出現(xiàn)了分化：缺乏研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力和自主品牌的企業(yè)，如驊威股份、群興玩具、高樂(lè)股份等企業(yè)，利潤(rùn)水平比較低，而且呈下滑趨勢(shì)；具備較強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)能力和自主創(chuàng)新能力，樹(shù)立了行業(yè)品牌，并與動(dòng)漫游戲等文化產(chǎn)業(yè)融合較好的企業(yè)，產(chǎn)品附加值高，利潤(rùn)空間大，如奧飛動(dòng)漫，利潤(rùn)率呈上升趨勢(shì)。

（3）技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)玩具智能化發(fā)展。

隨著信息技術(shù)、智能技術(shù)、微電子技術(shù)、傳感器技術(shù)等新技術(shù)不斷地被運(yùn)用到玩具領(lǐng)域，有力提升了整個(gè)行業(yè)的技術(shù)水平，玩具在智能性、互動(dòng)性、益智性等方面有了顯著的發(fā)展。同時(shí)，高層次消費(fèi)結(jié)構(gòu)開(kāi)闊了智能玩具的市場(chǎng)空間，為玩具行業(yè)擺脫低層次的成本競(jìng)爭(zhēng)提供了契機(jī)。

智能玩具是區(qū)別于傳統(tǒng)玩具的新一代電子終端，它綜合運(yùn)用當(dāng)今世界上頂尖的電子技術(shù)和人工智能技術(shù)，內(nèi)置高科技芯片使其具有仿生命、可交互的智能化特征，是具人情味的玩具。智能玩具是個(gè)人電子終端在玩具領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)物，代表著世界玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。智能玩具產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)鏈有所區(qū)別，因?yàn)橹悄芡婢吲c最為先進(jìn)的技術(shù)相結(jié)合，所以其部件制造與系統(tǒng)開(kāi)發(fā)都與技術(shù)創(chuàng)新公司緊密相聯(lián)系，以不斷提高計(jì)算機(jī)和人工智能的水平；與普通玩具相比，智能玩具可能會(huì)帶有芯片、傳感器等智能部件和軟件系統(tǒng)平臺(tái)或應(yīng)用。

目前還沒(méi)有智能玩具市場(chǎng)規(guī)模正式的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們通過(guò)了解智能玩具的主要品類之一——娛樂(lè)機(jī)器人，來(lái)窺探智能玩具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

機(jī)器人是一個(gè)具有移動(dòng)、感知、智能的機(jī)器，它能夠幫助人類在復(fù)雜不確定的環(huán)境中自主或半自主地完成相應(yīng)任務(wù)，能與人作一定程度的互動(dòng)及交流。機(jī)器人按其應(yīng)用的環(huán)境分為工業(yè)機(jī)器人和服務(wù)機(jī)器人。應(yīng)用在生產(chǎn)過(guò)程為工業(yè)機(jī)器人，服務(wù)在特殊環(huán)境為專用服務(wù)機(jī)器人，服務(wù)于個(gè)人或家庭為家用機(jī)器人。服務(wù)機(jī)器人的具體分類如下。

服務(wù)機(jī)器人分類

娛樂(lè)機(jī)器人目前以玩具機(jī)器人和參加競(jìng)技比賽機(jī)器人為主，可以提高玩家的創(chuàng)新能力、動(dòng)手能力，目前市場(chǎng)定價(jià)在千元以上。根據(jù)IFR統(tǒng)計(jì)顯示，2013年娛樂(lè)機(jī)器人共銷售120萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)收入9.11億美元，同比增長(zhǎng)12%。按照IFR預(yù)測(cè)，2014—2017年間，娛樂(lè)機(jī)器人預(yù)計(jì)可銷售750萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)收入約45億美元。

（4）國(guó)內(nèi)與國(guó)際安全標(biāo)準(zhǔn)均日趨嚴(yán)格。

隨著人們生活水平和質(zhì)量的提高，總體上各國(guó)對(duì)玩具行業(yè)質(zhì)量、環(huán)保和安全等方面的要求越來(lái)越高，越來(lái)越嚴(yán)，這種趨勢(shì)從下面的政策法規(guī)中表現(xiàn)無(wú)遺。

為保障兒童玩具的安全與品質(zhì)，保護(hù)兒童的人身健康安全，2014年國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委對(duì)GB6675-2003《國(guó)家玩具安全技術(shù)規(guī)范》進(jìn)行了修訂，形成了GB6675-2014《玩具安全》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)1-4、11-14部分，并將于2016年1月1日起強(qiáng)制實(shí)施。與舊國(guó)標(biāo)將物理性能、燃燒性能、特定元素遷移分為附錄A、B、C三部分不同的是，新國(guó)標(biāo)已公布標(biāo)準(zhǔn)為四個(gè)部分，結(jié)構(gòu)上與ISO8124系列標(biāo)準(zhǔn)相似，只多了一個(gè)基本規(guī)范的要求。對(duì)比舊國(guó)標(biāo)，新國(guó)標(biāo)完善更改舊國(guó)標(biāo)相關(guān)技術(shù)要求和測(cè)試方法，并且新增“磁性要求”、“玩具的聲響要求”和“玩具中增塑劑的限量要求”等。

國(guó)內(nèi)玩具相關(guān)政策法規(guī)

近年來(lái)，歐盟和美國(guó)等主要國(guó)家和地區(qū)相繼出臺(tái)了新的玩具技術(shù)性貿(mào)易措施，并根據(jù)新措施制定、修訂新的系列的技術(shù)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，大幅度抬高了準(zhǔn)入門檻，這些技術(shù)法規(guī)以美國(guó)《消費(fèi)品安全改進(jìn)法案》（CPSIA）和歐盟玩具新安全指令最為嚴(yán)厲，使得我國(guó)玩具產(chǎn)品進(jìn)入歐美市場(chǎng)的難度加大。2013年《歐盟玩具新指令》實(shí)施以來(lái)，歐盟RAPEX通報(bào)召回中國(guó)大陸制造的玩具每月都有20起以上，主要問(wèn)題是化學(xué)品危害，除常見(jiàn)的重金屬、增塑劑、禁用偶氮和甲醛外，還包括小零件、有機(jī)污染物等問(wèn)題。

由于歐美技術(shù)性門檻越來(lái)越高，使得我國(guó)輸歐美的玩具第三檢測(cè)費(fèi)用大幅度增加。從目前的趨勢(shì)看，今后的認(rèn)證檢測(cè)成本仍然會(huì)不斷攀升，各項(xiàng)要求更加苛刻，企業(yè)受到原材料、客戶端及第三方檢測(cè)等多重?cái)D壓，越來(lái)越難以承受�？梢灶A(yù)見(jiàn)，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，部分玩具企業(yè)將不再經(jīng)營(yíng)玩具生產(chǎn)。