中國生活用紙行業(yè)是一個很大的市場，有很多的市場參與者，隨著中國人均可支配收入的大幅提升，人們對于中高端生活用紙產(chǎn)品的需求也隨之提升。餐巾紙、衛(wèi)生紙、婦女衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲、成人失禁護理等系列產(chǎn)品，亮相在南京第十七屆生活用紙國際科技展覽及會議上。在生活用紙領(lǐng)域，紙尿褲的市場機會，因為衛(wèi)生巾的普及率已高達99%，而紙尿褲只有不到30%，一年又有近千萬嬰兒出生率，發(fā)展不可限量。紙尿褲雖然是窄渠道產(chǎn)品，但將來一定會是主要驅(qū)動力之一，同時成人紙尿片等產(chǎn)品的使用人群也在擴大。國內(nèi)紙尿褲每年保持60%的高增長率，其中高檔紙尿褲增長率達到270%，粗略計算這一市場可能蘊含了40億的商機。

中國嬰兒紙尿褲（片）年消費量已超過77億片。而隨著中國社會老齡化，國內(nèi)成人失禁用品市場潛力也在擴展。相關(guān)行業(yè)將全面推行“綠色戰(zhàn)略”，倡導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)增強社會責任感和環(huán)境意識。2007年，中國嬰兒紙尿褲（片）總消費量達到77．5億片以上，其中嬰兒紙尿褲超過52億片；嬰兒紙尿片超過25億片。按平均條質(zhì)量約為40克計算，總消費量約為31萬噸。此外，隨著中國社會的老齡化，國內(nèi)成人失禁用品市場潛力也在擴展。據(jù)國家統(tǒng)計局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國60歲以上人口達到1．53億人，占總?cè)丝诘?1．6％；65歲以上的老年人口達到1．064億人，占總?cè)丝诘?．05％。可以預(yù)見中國成人失禁用品市場將會有很大發(fā)展。雖然紙尿褲在中國發(fā)展年限尚短，但技術(shù)起點較高，在原材料節(jié)約和減少環(huán)境影響等方面基本與國際保持同步水平。目前，紙尿褲廢棄物在中國城市固體廢棄物中所占的比例還很低，產(chǎn)品本身的特性也使其能與當前處理廢棄物采用的填埋和焚燒方式兼容，產(chǎn)品和生產(chǎn)過程使用的原材料是采用有效和節(jié)約利用自然資源的方式生產(chǎn)的。國內(nèi)紙尿褲行業(yè)將繼續(xù)努力，通過研發(fā)、生產(chǎn)、管理等各方面持續(xù)提高和促進可持續(xù)發(fā)展水平，不斷改進技術(shù)和產(chǎn)品，更為高效地節(jié)約利用自然資源。

20多年來，中國一次性衛(wèi)生用品市場快速增長，2007年的市場規(guī)模約400億元（包括衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護墊、嬰兒紙尿褲/紙尿片、成人失禁用品、濕巾），估計約占全球10%的市場份額。2008年的市場規(guī)模為450億元。中國目前的一次性衛(wèi)生用品市場仍由多個生產(chǎn)商組成，根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會統(tǒng)計，截至2007年底有衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護墊企業(yè)644家，紙尿褲企業(yè)321家（與衛(wèi)生巾企業(yè)有重復(fù)統(tǒng)計）。。市場集中度比2006年有較大提高，其中前15位衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護墊生產(chǎn)商的市場份額達到61.8%。

2007年一次性衛(wèi)生用品銷售額的增長高于銷售量的增長，除了產(chǎn)品漲價的因素外，高端產(chǎn)品和市場細分專用產(chǎn)品的市場份額擴大是主要原因，從企業(yè)的表現(xiàn)來看，全國性品牌的增長率普遍高于行業(yè)的平均增長率。2008年的情況也與此類似。近幾年，由于市場競爭激烈，加上原材料、物流、勞動力等方面的成本壓力，一次性衛(wèi)生用品行業(yè)洗牌和優(yōu)勝劣汰的趨勢明顯。因低檔產(chǎn)能過剩、人工成本優(yōu)勢降低、企業(yè)經(jīng)營不善等原因，一些中小企業(yè)陸續(xù)倒閉。這是在金融危機之前就已經(jīng)發(fā)生的，是行業(yè)發(fā)展到一定階段進行整合的必然趨勢。金融危機將會加快行業(yè)洗牌，可能會使競爭力較低的同業(yè)退出。