最新報(bào)告《2016~2021年中國高端童裝行業(yè)調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，我國童裝行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)消費(fèi)趨于品牌化、線上購物成主流渠道、產(chǎn)品差異化發(fā)展三大趨勢(shì)。

童裝品牌化消費(fèi)趨勢(shì)將不斷提升行業(yè)集中度

隨著嬰童用品安全事件頻發(fā)，我國母嬰消費(fèi)更加注重產(chǎn)品的安全性和質(zhì)量。2015年新浪母嬰消費(fèi)白皮書的數(shù)據(jù)顯示，在選擇母嬰消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品的質(zhì)量超過價(jià)格成為最受關(guān)注的因素。在童裝消費(fèi)更加注重品牌的同時(shí)，童裝市場(chǎng)集中度將逐步提升。

一方面，隨著《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》作為強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)于今年6月1日起正式實(shí)施，童裝產(chǎn)品審核條件更趨嚴(yán)格，將逐步淘汰市場(chǎng)規(guī)模較小、產(chǎn)品質(zhì)量較差的小型企業(yè)；另一方面，隨著80后、90后人群對(duì)于具有時(shí)尚設(shè)計(jì)感、凸顯個(gè)性化的品牌童裝的需求進(jìn)一步增長(zhǎng)，沒有質(zhì)量保證、設(shè)計(jì)缺少時(shí)尚元素的無品牌或小品牌企業(yè)也將逐漸遭到淘汰。

數(shù)據(jù)顯示，我國童裝市場(chǎng)已逐漸顯現(xiàn)出集中化的趨勢(shì)。我國前十大童裝品牌的市場(chǎng)占有率已由2012年的8.8%增加到2015年的10.6%。

線上購物已成為童裝消費(fèi)的重要渠道之一

2011年～2015年，線上母嬰消費(fèi)規(guī)模加速增長(zhǎng)，而童裝在各品類中的占比。2015年母嬰網(wǎng)購交易額中，童裝占比達(dá)到25.4%，比2014年的24.1%增長(zhǎng)了一個(gè)百分點(diǎn)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，未來童裝電商業(yè)務(wù)的發(fā)展空間巨大，線上交易仍將保持高速增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著一線城市市場(chǎng)份額的漸趨飽和、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)、二三四線城市將成為未來品牌童裝企業(yè)線下渠道競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年，全國200家重點(diǎn)零售企業(yè)童裝零售額同比增長(zhǎng)1.9%。分市場(chǎng)來看，二三線城市銷售增速較高，分別為5.5%、3.6%。隨著縣鄉(xiāng)地區(qū)和三四線城市收入和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，童裝品牌尤其是國內(nèi)的童裝品牌將借助品牌專賣店快速下沉。

品牌童裝同質(zhì)化嚴(yán)重，未來發(fā)展將更趨差異化

目前我國市場(chǎng)上的品牌童裝同質(zhì)化嚴(yán)重，除了由成人裝延伸出來的一些有特定風(fēng)格的童裝或者專門針對(duì)某一細(xì)分年齡段的服飾之外，大多數(shù)品牌形象和目標(biāo)人群都不夠突出。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，童裝品牌將向差異化方向發(fā)展，市場(chǎng)更加細(xì)分。在年齡段細(xì)分方面，由于0~14歲兒童生長(zhǎng)發(fā)育快，身高、體型、生長(zhǎng)速度等每個(gè)階段都不一樣，童裝產(chǎn)品需按各個(gè)階段兒童的體貌特點(diǎn)和服裝的設(shè)計(jì)需求和消費(fèi)特點(diǎn)來設(shè)計(jì)。

目前大部分品牌將童裝分為0~3歲和4~14歲兩大類，但每類產(chǎn)品還可進(jìn)一步細(xì)分。此外，還可依性別、搭載功能、品牌風(fēng)格進(jìn)行細(xì)分。