一、奶粉行業(yè)進入壁壘分析

（一）政策壁壘

目前，中國對奶粉行業(yè)的監(jiān)管力度大大加強。近幾年年不斷制定、推出行業(yè)新政策：

《準入條件》規(guī)定，加工規(guī)模為日處理原料乳能力20噸以下的生產裝置將被逐步淘汰。同時《準入條件》對于環(huán)保和能耗均有一定的要求，這對企業(yè)資金積累提出了要求。

《奶粉工業(yè)產業(yè)政策》規(guī)定，進入奶粉工業(yè)的出資人現(xiàn)有資產不得低于擬建奶粉項目所需資本金的2倍，總資產不得低于擬建項目所需總投資的3倍。進入奶粉工業(yè)的出資人必須具有穩(wěn)定的奶源基地。

新《奶粉工業(yè)產業(yè)政策》形成96項奶粉質量安全標準，包括15項產品標準、4項生產規(guī)范、63項理化檢測方法、14項微生物檢驗方法。

2013年食藥監(jiān)總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉生產許可證審查細則》。2014國家食品藥品監(jiān)督管理總局公布嬰幼兒配方乳粉生產企業(yè)及產品名錄，全國22個省份共有82家企業(yè)獲得生產許可證。預計在未來幾年內行業(yè)集中度將提高至65%，原有127家配方乳粉企業(yè)總數減少40家左右。以加強國內行業(yè)管理。

（二）技術壁壘

如果單從行業(yè)技術來講，奶粉行業(yè)的進入壁壘較低。但是由于行業(yè)產品的特殊性，決定了奶粉市場進入壁壘的高度。現(xiàn)在，市場對奶粉的生產技術要求不斷提高。

（三）品牌壁壘

奶粉屬于日常消費品，購買行為大多受品牌和廣告的指引。奶粉高端市場的壁壘是品牌。目前雀巢、多美滋、美贊臣、惠氏等國際品牌已經壟斷了中國奶粉的高端市場，占有率達到70%以上。

（四）奶源壁壘

奶源已經成為了消費者對奶粉關注的另一個重點，在出現(xiàn)質量安全問題之后，國內奶粉生產企業(yè)紛紛打起了“奶源”牌，高品質奶源成為了奶粉生產企業(yè)的另一個主抓內容。

二、奶粉行業(yè)盈利因素分析

（一）市場增長空間大

受新生嬰兒增多、居民收入增長及母乳化率降低的影響，奶粉的需求在快速增長，而這一部分需求相對剛性。因此，中國的奶粉市場有著巨大的發(fā)展空間。另外，隨著母乳化率的降低，以及農村市場的開拓，奶粉市場的增長潛力將會更大。

（二）技術創(chuàng)新能力

前瞻產業(yè)研究院《2016-2021年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》指出：只有擁有強大的設計研發(fā)能力，擁有自主的知識產權，才能進一步提高企業(yè)的競爭力，才能使品牌形象日益成熟，在嚴峻的市場競爭中立于不敗之地。奶粉企業(yè)只有加強新技術、新材料的研發(fā)，注重品牌建設，才能在市場中做強做大，進而獲得更高的盈利水平。

（三）市場營銷能力

國際企業(yè)由于較強的品牌運作能力、敏銳的市場反應及應變能力、渠道開拓及管理能力等，占領了行業(yè)大部分市場份額，也獲取了行業(yè)的大部分利潤。因此，提高市場營銷能力對提高奶粉企業(yè)的盈利能力具有重大意義。