1、生育高峰促進(jìn)嬰童食品發(fā)展

從需求端來看，嬰童食品的需求主要受到新生人口規(guī)模的驅(qū)動(dòng)。 歷史上，我國在1985-1990的幾年時(shí)間曾經(jīng)歷過一段小幅的人口生育高峰期，1987年最高生育率達(dá)到23.33%。2016年，這批85后新生兒已步入26-31歲的生育期，預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)一波新的生育高峰。

2、我國母乳喂養(yǎng)率偏低，配方奶粉更受依賴

2014年，我國0-6個(gè)月嬰兒純母乳喂養(yǎng)率已降至27.8%，日本母乳喂養(yǎng)率高達(dá)51%，印度為46%，世界平均水平為38%，我國遠(yuǎn)低于世界平均水平。進(jìn)一步細(xì)分來看，我國城市母乳喂養(yǎng)率僅17%，農(nóng)村地區(qū)為30%，城市職業(yè)女性工作壓力大是母乳喂養(yǎng)率降低的主要原因。我們認(rèn)為，在較低的母乳喂養(yǎng)率下，配方奶粉作為母乳替代品將更受消費(fèi)者依賴，引發(fā)更大需求。

3、互聯(lián)網(wǎng)渠道交易額提升有望提升

2014年我國嬰幼兒奶粉線上渠道交易規(guī)模173.8億元，線上滲透率25.5%。預(yù)計(jì)2015年規(guī)模將達(dá)222億元，滲透率有望進(jìn)一步加深。2015年我國母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)2194億元，同比增長39.9%，預(yù)計(jì)2018年可達(dá)4944億元。

4、“線上”+“母嬰”培植消費(fèi)新習(xí)慣

隨著用戶習(xí)慣的改變，互聯(lián)網(wǎng)對整體母嬰市場的滲透逐步提升。線上線下交互模式廣受追捧。母嬰社區(qū)線上端一般包括線上社區(qū)和線上電商兩大模塊。其中，線上社區(qū)可以促進(jìn)消費(fèi)者分享體驗(yàn)、交流經(jīng)驗(yàn)、學(xué)習(xí)知識(shí)。線上電商則方便用戶直接選購商品，并進(jìn)行線上支付。線下端作為用戶對接窗口，為客戶提供直觀體驗(yàn)和現(xiàn)場服務(wù)，進(jìn)一步培育客戶粘性，形成良好口碑。另一方面，母嬰社區(qū)用戶正在迅速轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。2015年12月，中國移動(dòng)母嬰社區(qū)活躍用戶規(guī)模已達(dá)2628萬人，滲透率達(dá)4.1%。