中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，有機(jī)奶粉正引領(lǐng)新一輪風(fēng)潮。中國(guó)奶粉市場(chǎng)每年的市場(chǎng)蛋糕大約有500億元，而有機(jī)奶粉市場(chǎng)占比還不足2%，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大。

近日在成都嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)奶粉市場(chǎng)正悄然發(fā)生變化，越來越多的有機(jī)奶粉品牌，出現(xiàn)在了嬰幼兒用品專賣店奶粉陳列區(qū)顯眼位置，搶占市場(chǎng)風(fēng)頭。有行業(yè)專家在分析中表示，中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，有機(jī)奶粉正引領(lǐng)新一輪風(fēng)潮。

在成都知名嬰幼兒用品連鎖品牌圣嬰專賣店看到，在奶粉銷售區(qū)，有機(jī)奶粉陳列在了最顯眼的位置，在其銷售的奶粉中，有近一半都是有機(jī)奶粉。在仁和春天、伊藤等賣場(chǎng)，有機(jī)奶粉也占了相當(dāng)份額。

據(jù)了解，最近一年來，已有多個(gè)知名奶粉品牌宣布推出有機(jī)奶粉，合生元公告稱收購(gòu)了一家美國(guó)有機(jī)品牌，計(jì)劃借此來開發(fā)有機(jī)嬰幼兒配方奶粉，并把產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)，雅培也宣布了其有機(jī)奶粉上市，蒙牛前不久也發(fā)布了一款有機(jī)奶粉。

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，目前，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有機(jī)奶粉品牌多達(dá)數(shù)十個(gè)，規(guī)模在10億元左右。

有機(jī)成國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)藍(lán)海

為何市場(chǎng)一下子出現(xiàn)如此多的有機(jī)奶粉品牌？相關(guān)人士表示，這主要源于中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)及消費(fèi)者新的需求。

目前，中國(guó)奶粉市場(chǎng)集中度并不高，奶粉品牌眾多，少說也有幾百個(gè)品牌，奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。尤其從今年上半年以來，普通奶粉幾乎呈現(xiàn)出一種無促不銷的市場(chǎng)現(xiàn)狀，“買三送一”甚至“買二送一”的促銷語(yǔ)也屢見不鮮，利潤(rùn)空間受到極大壓縮，市場(chǎng)難有新的突破。

在這樣的市場(chǎng)背景下，“有機(jī)”吸引了眾多奶粉企業(yè)的目光�！懊撾x紅海、建立藍(lán)海，區(qū)隔其他競(jìng)品、保證利潤(rùn)水平，借此塑造并提升品牌，無疑是奶粉企業(yè)扎堆有機(jī)的出發(fā)點(diǎn)和目的�！庇蟹治鋈耸咳绱吮硎尽�

國(guó)際品牌主導(dǎo)有機(jī)奶粉市場(chǎng)

中國(guó)奶粉市場(chǎng)每年的市場(chǎng)蛋糕大約有500億元，而有機(jī)奶粉市場(chǎng)占比還不足2%，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大。在有機(jī)食品發(fā)達(dá)的歐洲，有機(jī)奶粉市場(chǎng)占比已達(dá)30%甚至40%。

在中國(guó)市場(chǎng)，越來越多的消費(fèi)者也開始接受有機(jī)食品，尤其在嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)，更是如此。根據(jù)英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)表明，2014年，所有在中國(guó)新上市的有機(jī)食品中，有機(jī)嬰幼兒產(chǎn)品占比達(dá)到23%，這一數(shù)據(jù)在2010年僅為3%。有機(jī)概念已深入人心。據(jù)英敏特?cái)?shù)據(jù)庫(kù)調(diào)查顯示，有機(jī)食品在有小孩的家庭中滲透率已突破71%。更多中國(guó)媽媽采用歐洲有機(jī)生活方式進(jìn)行有機(jī)育兒，為了下一代的健康成長(zhǎng)，消費(fèi)者越來越重視食品的純凈、安全、營(yíng)養(yǎng)等特性，有機(jī)生活逐步開始普及。

面對(duì)如此大的藍(lán)海市場(chǎng)，國(guó)際有機(jī)奶粉品牌當(dāng)然占據(jù)更多優(yōu)勢(shì)，成為了中國(guó)有機(jī)奶粉市場(chǎng)的主導(dǎo)者。有關(guān)人士留意到，在圣嬰專賣店，其所售的奶粉中，有80%都是進(jìn)口產(chǎn)品，而其中的有機(jī)奶粉，絕大部分都是進(jìn)口。