12月21日上午，十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十八次會(huì)議初次審議了《人口與計(jì)劃生育法修正案（草案）》。草案提出，本修正案自2016年1月1日起施行，這意味著，獨(dú)生子女政策將在下周五正式宣告終結(jié)，強(qiáng)制避孕節(jié)育也將成為歷史。此次全面開(kāi)放二孩的利好，又將為我們玩具行業(yè)帶來(lái)哪些積極影響？是否又如期待般樂(lè)觀？此刻，鄭州歐亞幼教展邀行業(yè)內(nèi)的玩具行業(yè)人士進(jìn)行了調(diào)查分析！

2015年12月號(hào)：全面二孩政策的公布，似乎眾望所歸。因?yàn)樗�被寄予厚望，促使中�?guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，所形成的“嬰兒潮”令相關(guān)產(chǎn)業(yè)包括母嬰醫(yī)療、兒童用藥、奶粉、母嬰生活用品、玩具、嬰幼兒教育、兒童服飾、汽車等大類，受到直接或間接的提振。

玩具，在目前而言，不管是作為奢侈品或是必需品，赫然被納入了受惠的行列。據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映這項(xiàng)政策是國(guó)家給予市場(chǎng)的重磅利好，市場(chǎng)機(jī)遇來(lái)了！玩具的買賣可以做得更大，可市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更激烈！機(jī)會(huì)將與挑戰(zhàn)共存，但我認(rèn)為市場(chǎng)需求機(jī)會(huì)會(huì)大于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。未雨綢繆，機(jī)會(huì)將留給準(zhǔn)備好的人！

我們可以獲悉得幾個(gè)關(guān)鍵詞：“支持”、“機(jī)遇”、“跨界”，這或許正是玩具業(yè)界對(duì)政策的首先認(rèn)知。

機(jī)遇：全面二孩的實(shí)施，便引起全民的熱烈推崇，諸多等待良久的80后開(kāi)始規(guī)劃自己的二胎。預(yù)計(jì)每年將有可能新增新生兒100萬(wàn)~200萬(wàn)人，2018年新生兒有望超2000萬(wàn)人。到2020年0~3歲兒童消費(fèi)市場(chǎng)容量將達(dá)1.3萬(wàn)億元規(guī)模，這將顯著加大社會(huì)對(duì)嬰兒和兒童產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)需求，母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)將首先受益，與之相關(guān)的奶粉、尿布、嬰兒推車、玩具幼教等市場(chǎng)將率先受到影響，迎來(lái)又一個(gè)發(fā)展春天。

挑戰(zhàn)：但我們不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為“一孩”的市場(chǎng)紅利是1，就斷定“二孩”的市場(chǎng)紅利是2�，F(xiàn)代社會(huì)，來(lái)自各方面的生活壓力、經(jīng)濟(jì)壓力不可忽視，家長(zhǎng)的生育意愿與實(shí)際誕生的嬰兒數(shù)量仍存在差距。同時(shí)，隨著育兒知識(shí)的不斷普及和社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，兒童家長(zhǎng)對(duì)母嬰、育兒領(lǐng)域的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力雖然不斷增長(zhǎng)，但對(duì)育兒產(chǎn)品或服務(wù)的科學(xué)性、便利性和品質(zhì)化的要求也會(huì)越來(lái)越高。所以，對(duì)玩具行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代。

無(wú)疑，兒童人口數(shù)量的增加，初期對(duì)玩具業(yè)的拉動(dòng)可能會(huì)較快，隨之或會(huì)進(jìn)入分化整合的調(diào)整時(shí)期，毛利也會(huì)趨平，行業(yè)集中度會(huì)進(jìn)一步提高，競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。

跨界尋發(fā)展：玩具，作為母嬰產(chǎn)品其中的一個(gè)類別，與其他品類一樣，消費(fèi)者更加注重“體驗(yàn)”和“互動(dòng)”的特點(diǎn)。政策利好的催化下，玩具業(yè)界不妨放開(kāi)眼界，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如醫(yī)療、兒童用藥、奶粉、母嬰生活用品、嬰幼兒教育、兒童服飾、汽車等，嘗試跨界結(jié)合的有益嘗試。

未來(lái)，相信只有那些能夠提供優(yōu)質(zhì)、科學(xué)、便利的一站式綜合服務(wù)的企業(yè)和平臺(tái)才有機(jī)會(huì)生存和發(fā)展下去。

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