乳業(yè)高級分析師宋亮認(rèn)為，新規(guī)實施，將極大提升準(zhǔn)入門檻，抑制海外進(jìn)口熱情，并把大批不合規(guī)產(chǎn)品擋在國門之外，推動國內(nèi)市場競爭趨于良性。他具體解釋稱，這主要表現(xiàn)在奶粉價格長期保持平穩(wěn)并與國際接軌，高毛利時代結(jié)束，但企業(yè)可獲正常經(jīng)營利潤；品牌數(shù)目大幅減少，市場集中度進(jìn)一步提升等。

宋亮認(rèn)為，除了一些企業(yè)嘗試有機(jī)奶粉、洋奶粉等特殊配方品種，絕大多數(shù)普通嬰幼兒配方奶粉的價格將告別高價時代。在歐美地區(qū)和日本，嬰幼兒奶粉屬于微利產(chǎn)品，奶粉的合理價位在150元左右。而在價格戰(zhàn)之前，嬰幼兒配方奶粉基本保持在200元以上，一些高端品牌高達(dá)300-400元。

在新政中倒下那么多品牌，對消費(fèi)者有什么影響呢？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新政實施后，市面可選擇性減少，不少削減品牌的乳企為了做大做強(qiáng)保留下來的品牌，將通過促銷讓利等手段爭搶市場，消費(fèi)者反而會獲得實惠。此外，新政實施將給整個行業(yè)帶來巨大改變。如果乳企原有產(chǎn)能較大，現(xiàn)在削減多個品牌到只保留三五個，則意味著每個品牌的產(chǎn)能都可能由此大幅增加，但其市場份額未必跟得上，所以可以預(yù)見，明年去庫存仍是不少乳企的首要難題，而且品牌營銷投入也會更大。

《草案》規(guī)定，每家乳企不得多于3個系列9種配方。而此前的規(guī)定是，每個企業(yè)不得超過5個系列15種產(chǎn)品配方。