在當(dāng)下這個(gè)霧霾重重的經(jīng)濟(jì)寒冬，如果有人給你指點(diǎn)迷津，告訴你有一門生意的毛利率能穩(wěn)定達(dá)到40%-60%，你八成會(huì)認(rèn)為那不是詐騙就是傳銷。但還真有這么一個(gè)行業(yè)，一直以來就是這樣簡(jiǎn)單粗暴地賺著大錢——嬰幼兒配方奶粉！

不過，隨著相關(guān)政策的出臺(tái)與監(jiān)管力度的加大，行業(yè)進(jìn)入了整合階段，一批小品牌正面臨著淘汰出局。

嬰幼兒配方奶粉究竟有多暴利？

自從2008年三聚氰胺事件之后，媽媽們對(duì)洋奶粉的迷信簡(jiǎn)直比IS成員還執(zhí)著。讓一批洋奶粉品牌或者標(biāo)榜海外奶源的國(guó)產(chǎn)品牌都賺得盆滿缽滿，嬰幼兒配方乳粉無疑成為了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。

根據(jù)艾格農(nóng)業(yè)的初步測(cè)算，目前以惠氏、雅培等為代表的外資嬰幼兒配方乳粉品牌銷售毛利率達(dá)到50%，以伊利、貝因美、圣元、雅士利等為代表的國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方乳粉品牌銷售毛利率也達(dá)到40%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過整個(gè)乳制品制造業(yè)平均25%左右的毛利水平。

巨大的利潤(rùn)吸引著大量的乳粉加工企業(yè)轉(zhuǎn)向嬰幼兒配方產(chǎn)品，同時(shí)，行業(yè)外資本也聞著人民幣的味道鉆進(jìn)來，大力向產(chǎn)品資本滲透。近幾年來，嬰幼兒配方奶粉企業(yè)陸續(xù)在國(guó)內(nèi)外上市，圈得大量的資本，使該產(chǎn)品成為中國(guó)乳制品中最有投資價(jià)值的產(chǎn)品之一。

政府終于看不下眼了，行業(yè)整合在即

目前，中國(guó)嬰幼兒配方乳粉的市場(chǎng)總規(guī)模超600億元，但僅在高端市場(chǎng)，品牌集中度較高。

2015年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布通知稱，將繼續(xù)推進(jìn)嬰幼兒配方乳粉企業(yè)兼并重組，監(jiān)管力度空前加大，行業(yè)準(zhǔn)入門檻再度提升，兼并重組加快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局有望重新洗牌。

2015年4月份，新修訂的《中華人民共和國(guó)食品安全法》已明確規(guī)定嬰幼兒配方乳粉的產(chǎn)品配方要實(shí)施注冊(cè)。9月2日，食藥監(jiān)總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉配方注冊(cè)管理辦法（試行）》，已經(jīng)公開向社會(huì)征求意見。這些政策已經(jīng)把某些嬰幼兒奶粉的從業(yè)者嚇出了一身冷汗。

不僅如此，最近國(guó)家食藥監(jiān)總局監(jiān)管一司司長(zhǎng)馬純良表示，國(guó)產(chǎn)奶粉將與進(jìn)口奶粉實(shí)行相同的政策。除了奶粉配方注冊(cè)制度外，更嚴(yán)格的是加大獲得生產(chǎn)許可證企業(yè)的監(jiān)督審查力度，淘汰一部分質(zhì)量沒有保證的企業(yè)。審查范圍是103家已經(jīng)取得生產(chǎn)許可證的企業(yè)，也包括73家國(guó)外奶粉生產(chǎn)企業(yè)。按照這個(gè)方向，有專家分析，目前市場(chǎng)上有4000多個(gè)品牌，新政加嚴(yán)管后至少有80%以上，即超過3000個(gè)品牌被淘汰出局。

根據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》的報(bào)道：“業(yè)內(nèi)人士表示，很多企業(yè)將會(huì)被淘汰出局，在這種情況下，有些企業(yè)會(huì)選擇見好就收、關(guān)門走人。其次，有一定規(guī)模的企業(yè)會(huì)憑借良好的渠道資源，可以與巨頭抱團(tuán)，進(jìn)行更大整合。而另一些企業(yè)可能還試圖繼續(xù)投入，遲遲不肯離場(chǎng)。還有最后一大部分銷售額在一兩個(gè)億，甚至是幾千萬元的企業(yè)可能會(huì)有一個(gè)短暫的輝煌時(shí)期，但很快也會(huì)沒落。因?yàn)閲?guó)家監(jiān)管的方向就是使品牌、產(chǎn)品集中，更為嚴(yán)厲的檢查將使一部分企業(yè)不得不退出�！�

總體來看：嬰幼兒配方乳粉市場(chǎng)品牌集中度有望繼續(xù)提升，跨國(guó)品牌和國(guó)內(nèi)干法加工的品牌即將面臨相對(duì)不利的政策待遇，而跨國(guó)品牌壟斷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局也正在被逐漸打破。行業(yè)在整合過程中即將迎來風(fēng)雨飄搖的2016，而企業(yè)能否屹立不倒，關(guān)鍵不是看氣質(zhì)，而是得看品質(zhì)！