自去年以來(lái)，一波波新政策的陸續(xù)出臺(tái)為中國(guó)奶粉行業(yè)帶來(lái)了不少“變數(shù)”。

去年，中國(guó)政府重新修訂了《國(guó)家食品安全法》，其中有9處涉及嬰幼兒奶粉修改內(nèi)容；緊接著在10月，食藥監(jiān)總局重磅出臺(tái)了“嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制”，并于今年1月將其報(bào)告了WTO組織；今年3月，國(guó)家食藥監(jiān)總局又發(fā)布了一項(xiàng)《食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)日常監(jiān)督檢查管理辦法》新令。

新政的出臺(tái)，勢(shì)必會(huì)催生嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的下一輪大洗牌。目前，中國(guó)是全球嬰幼兒奶粉消費(fèi)量的市場(chǎng)之一，市面上有超過(guò)3000個(gè)嬰幼兒品牌奶粉品牌。

實(shí)際上，不僅新政出臺(tái)對(duì)奶粉行業(yè)有“洗牌”效應(yīng)，線上線下融合的新零售和消費(fèi)升級(jí)的大背景都對(duì)母嬰渠道及行業(yè)發(fā)展有著不同程度的影響。

根據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2016-2021年奶粉行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告》顯示，目前中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀如下：

1、全國(guó)嬰幼兒奶粉年吞量100萬(wàn)噸左右，其中境內(nèi)生產(chǎn)加工約70萬(wàn)噸，原裝小包裝成品進(jìn)口17.5972萬(wàn)噸（同比增長(zhǎng)45%），境外代購(gòu)、海淘、網(wǎng)購(gòu)、入境自帶等13萬(wàn)噸。

2、嬰幼兒人年均消費(fèi)奶粉22公斤。

3、年市場(chǎng)銷(xiāo)售總值約800億元/人民幣，占全國(guó)乳品加工業(yè)總產(chǎn)值25%。

4、中外品牌市場(chǎng)比例大致將達(dá)1：1。

5、進(jìn)口和有機(jī)奶，已成為2015年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)最顯著的賣(mài)點(diǎn)。

6、大商超、嬰童店、電子商務(wù)三大品類(lèi)市場(chǎng)格局已基本形成。市場(chǎng)模式已在變，競(jìng)爭(zhēng)模式也在變，已從渠道之爭(zhēng)開(kāi)始轉(zhuǎn)入模式之爭(zhēng)，已從傳統(tǒng)的大商超轉(zhuǎn)入嬰童店，再切入到網(wǎng)購(gòu)；渠道分銷(xiāo)這種模式，已在開(kāi)始尋求變革。

7、受新政出臺(tái)影響和電商沖擊，奶粉高價(jià)格體系已受到了挑戰(zhàn)。中國(guó)去年的“手機(jī)網(wǎng)購(gòu)黨” 人數(shù)已達(dá)了2.7億人，其中培育了一大批奶粉網(wǎng)購(gòu)者，奶粉電商業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭勇猛，加之新政迫使企業(yè)要凊倉(cāng)促銷(xiāo)降價(jià)，故使運(yùn)行多長(zhǎng)的高價(jià)格體系開(kāi)始瓦解而約有15%的下行回落。

面對(duì)上述嬰幼兒奶粉發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)，母嬰渠道的運(yùn)營(yíng)商們或許正在為以下問(wèn)題感到困擾：

、中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)為如何？母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的變遷及未來(lái)商機(jī)在哪些方面？

第二、在線上線下融合的新零售背景下，實(shí)體母嬰店未來(lái)的機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪里？

第三、在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，如何生產(chǎn)和銷(xiāo)售“可以抓住消費(fèi)者需求”的產(chǎn)品？

第四、如何讓您的母嬰店持續(xù)盈利？經(jīng)營(yíng)方面有哪些需要注意的地方？

如果您對(duì)上述問(wèn)題存在疑惑，歡迎來(lái)2017 CBME中國(guó)尋找答案。

關(guān)于2017 CBME中國(guó)：

始于2001年的CBME中國(guó)展，至今已成功舉辦16屆，包括CBME孕嬰童展及CBME童裝展。CBME在中國(guó)取得巨大成功的同時(shí)，已擴(kuò)展至土耳其、印度、新加坡等國(guó)家，致力于推動(dòng)和促進(jìn)全球孕嬰童產(chǎn)業(yè)的國(guó)際交流與貿(mào)易合作。

《2016 CBME中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示：56.6%的品牌商認(rèn)為需更加注重品質(zhì)和消費(fèi)者需求，超過(guò)40%的代理商和零售商也認(rèn)為不作出改變與提升生存空間將被壓縮，更有高達(dá)77%的受訪零售商認(rèn)為有必要在母嬰店增加非傳統(tǒng)母嬰商品的銷(xiāo)售。

調(diào)查中乳制品、零食、進(jìn)口食品、生鮮副食都成為孕嬰童業(yè)者最想開(kāi)拓的非傳統(tǒng)商品

由此可見(jiàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多體驗(yàn)式及差異化的服務(wù)與產(chǎn)品成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

針對(duì)孕嬰童產(chǎn)業(yè)備受關(guān)注的新需求與前沿理念，2017 CBME中國(guó)（ 中國(guó)孕嬰童展、童裝展）將在今年7月19-21日，在國(guó)家會(huì)展中心（上海）開(kāi)設(shè)一系列亮點(diǎn)專(zhuān)區(qū)和亮點(diǎn)活動(dòng)。