近年來，智能市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)�！爸悄堋钡母拍钜仓饾u走進(jìn)母嬰市場(chǎng)，從智能手表，智能配奶機(jī)等硬件設(shè)備上，逐漸向其他市場(chǎng)發(fā)展，智能紙尿褲也應(yīng)運(yùn)而生。智能紙尿褲的誕生是為了“從根源上預(yù)防寶寶紅屁屁”，即提醒媽媽們要及時(shí)更換紙尿褲，因此它的終極任務(wù)其實(shí)是要改變國(guó)人根深蒂固的育兒習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣。

一直以來以市場(chǎng)反應(yīng)迅速著稱的國(guó)產(chǎn)紙尿褲，已經(jīng)紛紛開始或高調(diào)或低調(diào)地延伸智能紙尿褲市場(chǎng)了，但目前市面上的產(chǎn)品多是技術(shù)門檻低，功能單一，使用體驗(yàn)較為繁瑣，同質(zhì)化嚴(yán)重，在智能的風(fēng)口來臨之前，占位的意圖要遠(yuǎn)大于真正深入這個(gè)領(lǐng)域、做好這個(gè)市場(chǎng)的意圖。

母嬰智能硬件的發(fā)展成為必然趨勢(shì)

雖然整個(gè)智能硬件市場(chǎng)在去年達(dá)到了424億元的規(guī)模，但在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)放緩的大環(huán)境下，2016年中國(guó)智能硬件的市場(chǎng)規(guī)�？隙〞�(huì)有些許下滑。但這并不影響消費(fèi)者對(duì)“智能化用品”的持續(xù)興趣以及對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”體驗(yàn)的心理期許，隨著越來越多消費(fèi)者生活習(xí)慣的改變，智能硬件的發(fā)展已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)。

目前，智能胎心儀、智能紙尿褲、智能體溫計(jì)是母嬰智能硬件領(lǐng)域市場(chǎng)接納度最高的三大品類，未來大有燎原星火之輝。然而，要真正形成燎原之勢(shì)，星火之下，還需要一批價(jià)值明確、價(jià)格合理、體驗(yàn)可靠的實(shí)力智能單品“干貨”才行。

智能紙尿褲較受年輕父母接受 用戶體驗(yàn)仍待提升

經(jīng)過一段時(shí)間的市場(chǎng)檢驗(yàn)，智能紙尿褲的知名度和美譽(yù)度已經(jīng)漸漸在大眾用戶中普及開來。從多個(gè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)來看，很多爸媽覺得智能紙尿褲“性價(jià)比高”、“紙尿褲質(zhì)量不錯(cuò)”、“提醒很及時(shí)”、“APP很生動(dòng)有趣”、“值得購(gòu)買”。這說明智能紙尿褲一定程度上滿足了用戶“從根源預(yù)防寶寶紅屁屁”的核心需求，智能紙尿褲的價(jià)值和方向是沒錯(cuò)的。

但是，智能紙尿褲目前的市場(chǎng)容量明顯還不足以顛覆傳統(tǒng)的育兒方式。我們也收到一部分消費(fèi)者的反饋：隨著寶寶漸漸學(xué)會(huì)自己用語言或動(dòng)作表達(dá)需要更換紙尿褲的需求，或者家里老人不習(xí)慣使用智能手機(jī)、老人堅(jiān)持紙尿褲尿了就換太浪費(fèi)等原因，他們并沒有堅(jiān)持一直使用智能紙尿褲。

不可否認(rèn)，目前智能紙尿褲在用戶體驗(yàn)層面確實(shí)還有一定的提升空間，應(yīng)該著手研發(fā)更方便的尿濕提醒媒介與方式提升用戶的體驗(yàn)感受。

智能紙尿褲的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是自己

如果說，從尿布到紙尿褲，是衛(wèi)生的進(jìn)步，那么，從紙尿褲到智能紙尿褲，則是健康的進(jìn)步。智能紙尿褲的出現(xiàn)，是傳統(tǒng)嬰幼兒護(hù)理方式的一種跨越，也是一種全新的科學(xué)育兒理念的革命。我們?cè)诎l(fā)展過程中，需要不斷將使用傳統(tǒng)紙尿褲的用戶培養(yǎng)轉(zhuǎn)化成智能紙尿褲的用戶，這也就形成了直接的競(jìng)爭(zhēng)局面。但是，談及的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我覺得永遠(yuǎn)是我們自己。

面對(duì)智能紙尿褲這樣一款全新的產(chǎn)品，消費(fèi)者往往一方面認(rèn)可其“尿濕提醒”、“尿尿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)”等帶來便利與樂趣，另一方面也對(duì)改變?cè)�有的育兒�?xí)慣有些猶疑。這需要一個(gè)過程來轉(zhuǎn)變，只有當(dāng)用戶清楚地認(rèn)識(shí)到智能紙尿褲相比傳統(tǒng)紙尿褲是更加適合自己并真正在體驗(yàn)層面方便好用的時(shí)候，他們才會(huì)愿意去使用并主動(dòng)推廣，而這種優(yōu)化體驗(yàn)感及消費(fèi)理念培育的過程勢(shì)必會(huì)走得有些漫長(zhǎng)而艱辛。

未來智能紙尿褲發(fā)展需“固本培元”

單款產(chǎn)品的生命周期是有限的，如果不能推陳出新，實(shí)現(xiàn)多元化的產(chǎn)品鏈和增值服務(wù)，加長(zhǎng)用戶在整個(gè)產(chǎn)品鏈的使用周期，遲早將面臨優(yōu)勝劣汰的風(fēng)險(xiǎn)。所以，智能紙尿褲接下來的新方向有兩個(gè)：固本、培元。

智能紙尿褲必須在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上進(jìn)行再開發(fā)，開發(fā)出一款體驗(yàn)度十分優(yōu)越的產(chǎn)品。最好所有原材料均采購(gòu)于最頂尖的供應(yīng)商，在觸覺體驗(yàn)方面能真正做到如真絲般柔軟，而且在尿濕監(jiān)測(cè)、尿尿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等智能功能的基礎(chǔ)上，能夠時(shí)間分辨大小便、檢測(cè)尿液顏色，進(jìn)行尿液異常成分報(bào)警……更科學(xué)地判斷寶寶的健康狀態(tài)，不僅如此，還要利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)給到用戶最權(quán)威、最及時(shí)的護(hù)理建議。

與此同時(shí)，如何贏得媽媽群體的信任，促進(jìn)用戶變現(xiàn)是智能母嬰新品無法躲避的一大壁壘。在這方面，智能紙尿褲品牌應(yīng)當(dāng)深耕社群營(yíng)銷建設(shè)，打造一個(gè)以科學(xué)育兒為切入點(diǎn)，致力于讓媽媽們的育兒生活更生動(dòng)、豐富、精彩、甜蜜的媽媽社群平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)不僅能提供集“孕、產(chǎn)、養(yǎng)、育、教”五個(gè)階段于一體的科學(xué)育兒增值服務(wù)，而且可以在物質(zhì)和精神兩個(gè)層面讓媽媽群體收獲新的價(jià)值。

智能紙尿褲，看起來很高大上，但是目前用戶體驗(yàn)明顯不夠好，無法滿足用戶需求。當(dāng)智能紙尿褲陷入“圈里熱”這一尷尬境地，看上去很美，實(shí)際如何估計(jì)只有智能紙尿褲行業(yè)人士自己知道了。只有讓一個(gè)產(chǎn)品回歸本質(zhì)，回歸到生活中，發(fā)掘創(chuàng)新點(diǎn)，打造最簡(jiǎn)單而又最實(shí)用的功能，用高大上的招式，打造接地氣的產(chǎn)品，或許才是最終出口。