近日，由21世紀(jì)經(jīng)濟研究院與京東聯(lián)合推出的《2016中國母嬰產(chǎn)品消費趨勢報告》（以下簡稱報告）在北京發(fā)布，本次報告是國內(nèi)首份母嬰細分行業(yè)生態(tài)報告。報告基于京東平臺海量的用戶行為和商品消費數(shù)據(jù)，從母嬰消費發(fā)展概況、消費者特征洞察、母嬰全球購、單品分析、趣味分析榜及母嬰產(chǎn)品消費新趨勢等六大方面，對母嬰消費前中后行為和中國母嬰行業(yè)生態(tài)進行了深度剖析，全面呈現(xiàn)出一張中國母嬰消費地圖。

報告指出，隨著二孩政策的全面放開，價值萬億的中國母嬰市場已經(jīng)進入高增速增長時代，預(yù)計全面二孩可帶動中國潛在經(jīng)濟增長率提高0.5%左右；并可對母嬰消費市場產(chǎn)生直接影響，每年可新增超300億元母嬰消費，至少帶來年均13%左右的新增長空間。

在母嬰產(chǎn)品的選擇上，報告指出，中國消費者網(wǎng)購母嬰產(chǎn)品主要以奶粉、尿不濕為主，兩者銷量占比超過六成，且一旦購買后就會對品牌擁有極高的忠誠度。

在品牌選擇上，好奇、幫寶適、惠氏、花王最受用戶寵愛，虜獲媽媽們的芳心。同時，國際大牌基本“壟斷”中國母嬰市場，尤其是奶粉、尿褲濕巾，其前五大品牌全部都是國際大牌，其中奶粉的前五大品牌中三種為美國品牌，尿褲濕巾的前五大品牌中三種是日本品牌。受跨境電商帶來的新興消費方式影響，四五線城市消費者反而最愛買進口奶粉、尿褲。

另外，報告還指出，全國幾乎94%的用戶都對促銷敏感，其中浙江、遼寧、山東用戶對促銷最為敏感。同時，用戶評論比促銷“殺傷力”更大：全國超過96%用戶都會看評論，其中福建、廣西、浙江用戶則最為關(guān)心評論，甚至可以影響決策；相反，北京用戶購買母嬰產(chǎn)品時則最理性，“輕度關(guān)注評論”用戶占比全國最高，接近48%。

你每年在網(wǎng)絡(luò)上給孩子購物的花銷有多少？孩子五歲的王玲昨日查看網(wǎng)購的賬戶，僅今年前五個月，就有近5000元，“有事沒事在網(wǎng)上轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，隨手買買買，衣服都囤到10歲的了”。網(wǎng)購的便利，以及不斷推陳出新的各種活動，讓消費者不知不覺就掏空了腰包。

但從整體平均數(shù)來看，長沙人在母嬰消費上的干勁，只是很“中部”，屬于二線城市中有較強消費實力的。二線城市中最舍得在孩子身上網(wǎng)購的，當(dāng)屬四川成都，有望追趕上每。當(dāng)然，湖南人每年網(wǎng)上母嬰消費人均超過800元，屬于第二梯隊，比湖北、四川低，比江西、貴州強。

購買的產(chǎn)品類別，也深刻體現(xiàn)城市特征。北上廣這樣一線城市的媽媽們，多買圖書玩具和樂器，在喂養(yǎng)用品、洗護用品上舍得花錢，對于產(chǎn)品品質(zhì)的追求更高。五、六線城市的媽媽則在童車童床和童裝上花得比較多，與當(dāng)?shù)貙嶓w母嬰消費形成互補。

好玩的是，一線城市的爸爸們，則比三線以下城市的爸爸，更愿意為孩子在網(wǎng)上買買買。尤其是上海爸爸，實至名歸的好爸爸。湖南的爸爸們在這一點上，顯然有點拉后腿，排在第17位，比西部、東北的大男子主義省份要好一點，與江西、浙江、福建等省份的爸爸們同列第三梯隊。

撿便宜指數(shù) 四、五月份最實惠，晚上九時最舍得

從數(shù)據(jù)來看，每年1月、3月、6月、11月為母嬰產(chǎn)品消費高峰期，但只有四、五月份，才是真的打折打得最狠的時候。這兩個月靠近兒童節(jié)，從來對孩子消費無抵抗力的爸爸媽媽們，自然是控制不住手抖了。在時間點上，則是晚上9時，消費量。

無疑，奶粉和尿褲濕巾，是消費者們網(wǎng)購得最多的品種，占到六成。但湖南人在奶粉上花錢的“舍得排位”列在十位之后，買得多的為100元到199元的奶粉，其次為200元到299元的奶粉。全球購是今年網(wǎng)絡(luò)電商的奮進派，有意思的是，在購買奶粉的消費主力中，四線城市是全球購的�？�，要比二、三線城市更熱衷洋奶粉。

數(shù)據(jù)預(yù)測，到2018年，我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將超過3萬億元，主要產(chǎn)品為奶粉、營養(yǎng)輔食、尿褲、濕巾、喂養(yǎng)用品、洗護用品、童車童床、安全座椅、玩具書籍、童裝童鞋和服飾寢具等十一類。受益于全面放開二胎，預(yù)計每年可新增超300億元母嬰消費，至少帶動行業(yè)13%左右的增長空間。

但商機在哪里？數(shù)據(jù)顯示，2015年，湖南和江西、貴州這些人口出生率高的省份，成為新用戶增長最為明顯的地區(qū)。此外，由于一、二線城市競爭激烈，各省三線以下的城市是母嬰消費熱點市場。這些地區(qū)的消費流有多少能被網(wǎng)絡(luò)吸引，還得取決于當(dāng)?shù)啬笅雽嶓w店的活躍程度。越是西部城市、邊遠城市，電商購買的需求更高�！皬倪@些數(shù)據(jù)來看，長沙的母嬰市場，有商機，也有危機，實體消費要想贏得市場，需在產(chǎn)品品質(zhì)、價格平衡以及實體消費體驗上多下功夫，與網(wǎng)絡(luò)消費的便捷、多樣抗衡，找到自己的商業(yè)空間�！遍L沙從事母嬰實體經(jīng)營的私營業(yè)主王珊珊在看到這份數(shù)據(jù)后喜憂各半。